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露營(yíng)市場(chǎng)再添一把火。近日，文化和旅游部等十四部門出臺(tái)文件，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問題逐一明確，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。

眼下已經(jīng)是冬季，露營(yíng)旅游休閑市場(chǎng)卻迎來陣陣“春風(fēng)”。11月21日，文化和旅游部等十四部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問題逐一明確。這是繼11月初八部門聯(lián)合發(fā)布《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》中14處提及露營(yíng)后，有關(guān)部門短時(shí)間內(nèi)第二次釋放支持露營(yíng)旅游有序、高質(zhì)量發(fā)展，豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)的積極信號(hào)。

從鮮有人關(guān)注的小眾玩法到旅游市場(chǎng)正當(dāng)紅的細(xì)分產(chǎn)品，露營(yíng)的走紅只用了短短兩年時(shí)

間。這看似偶然，實(shí)則事出有因。受疫情影響，本地游、周邊游崛起，新鮮的露營(yíng)在一眾本地游、周邊游產(chǎn)品中迅速俘獲消費(fèi)者的芳心——遠(yuǎn)離喧囂、擁抱自然，避免人流在室內(nèi)扎堆聚集等特點(diǎn)，滿足了人們對(duì)出游安全的考量；老少咸宜，既能實(shí)現(xiàn)舉家出游、共享親子之樂，又適合年輕人把酒言歡，在社交網(wǎng)絡(luò)上分享生活。拋開這些表面原因，從根本上說，露營(yíng)順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求，契合旅游消費(fèi)個(gè)性化、差異化、多層次的發(fā)展趨勢(shì)，走紅是遲早的事。

搶占旅游市場(chǎng)的“新風(fēng)口”，露營(yíng)這條賽道迎來眾多參與者。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)超六成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家，增速高達(dá)86%。通過“先行者”前期的市場(chǎng)教育，越來越多人打起行囊加入露營(yíng)隊(duì)伍，消費(fèi)需求在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)之勢(shì)。

不過，與之不匹配的是，我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)整體起步晚，發(fā)展速度、質(zhì)量與市場(chǎng)需求和期待之間還有較大差距。這表現(xiàn)在諸多方面，比如，我國(guó)營(yíng)地的數(shù)量還不能滿足實(shí)際需求，這導(dǎo)致了很多營(yíng)地每逢旺季、節(jié)假日“一帳難求”，有些消費(fèi)者苦于找不到露營(yíng)場(chǎng)地，甚至不惜“鋌而走險(xiǎn)”，到一些不具備條件的野生景點(diǎn)“安營(yíng)扎寨”，破壞環(huán)境不說，有時(shí)還會(huì)遭遇意外危險(xiǎn)；一些營(yíng)地的管理服務(wù)水平不高，有些在人身、消防、食品等安全問題上存在隱患，有的在活動(dòng)內(nèi)容安排方面缺乏新意，讓人難以產(chǎn)生消費(fèi)黏性。目前，營(yíng)地的價(jià)格普遍從幾百元到上千元，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)卻有點(diǎn)讓消費(fèi)者捉摸不透。再比如，我國(guó)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈存在不大不強(qiáng)的問題，缺乏優(yōu)質(zhì)品牌和龍頭企業(yè)，產(chǎn)品體系也不夠豐富完善，等等。

這些短時(shí)間內(nèi)集中呈現(xiàn)的問題如果解決不好，勢(shì)必會(huì)影響露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也無法更好滿足人民群眾的消費(fèi)需求。

現(xiàn)在，針對(duì)露營(yíng)營(yíng)地開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等廣受關(guān)注的關(guān)鍵問題，剛剛出臺(tái)的《意見》指出了切實(shí)可探索的方向。比如，在符合相關(guān)規(guī)定和規(guī)劃的前提下，探索支持在轉(zhuǎn)型退出的鄉(xiāng)村民宿等項(xiàng)目基礎(chǔ)上發(fā)展露營(yíng)旅游休閑服務(wù)；鼓勵(lì)和引導(dǎo)營(yíng)地與文博、演藝、美術(shù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、體育比賽等群眾性節(jié)事賽事活動(dòng)，充實(shí)服務(wù)內(nèi)容等?！兑庖姟愤€為露營(yíng)今后的規(guī)范管理和安全防范工作劃出了“紅線”。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展終究需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)力。如今，政策的出臺(tái)已經(jīng)為市場(chǎng)吹來“春風(fēng)”，接下來，就要看各地和企業(yè)如何乘勢(shì)而為了。

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