四川理塘愛(ài)心超市通過(guò)電商直播推廣農(nóng)產(chǎn)品。人民網(wǎng)記者 張若涵攝

(資料圖)

調(diào)好燈光，擺好支架，按下開(kāi)播鍵，對(duì)著鏡頭侃侃而談……對(duì)于很多農(nóng)民來(lái)說(shuō),直播帶貨早已不是什么新鮮事，通過(guò)一方屏幕，他們就可以將貨品銷(xiāo)往四面八方。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N(xiāo)售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。記者了解到，全國(guó)很多地方都將電子商務(wù)作為成長(zhǎng)型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過(guò)平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

“直播經(jīng)濟(jì)”為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能

福建連城，地處武夷山脈南段，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，日照充足，雨量充沛，是遠(yuǎn)近聞名的“紅心地瓜干之鄉(xiāng)”。一直以來(lái)，地瓜干銷(xiāo)售渠道多依賴線下。

近年來(lái)，隨著當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商逐步發(fā)展，農(nóng)戶們不再局限于地瓜的種植及采摘，有的農(nóng)戶變身包裝工人，從事地瓜干的裝箱、打包、貼單工作；還有的農(nóng)戶支起手機(jī)支架變身主播，向全國(guó)各地的網(wǎng)友介紹家鄉(xiāng)美食。

看到地瓜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，許多連城人選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“90后”的沈智威就是其中一個(gè)。2021年5月，沈智威毅然選擇辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，離開(kāi)了他工作4年的工程領(lǐng)域，回到連城成立團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，沈智威入駐抖音電商，以短視頻的形式推廣家鄉(xiāng)的地瓜干。

經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，沈智威的電商運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)初具規(guī)模，不僅自己借此增加了銷(xiāo)售渠道，還解決了一部分村民的就業(yè)問(wèn)題。連城的紅心地瓜干產(chǎn)品也內(nèi)銷(xiāo)全國(guó)六百多個(gè)大中城市，外銷(xiāo)出口日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)和歐美等國(guó)家和地區(qū)。

同時(shí)，電商平臺(tái)也在不斷助力農(nóng)貨銷(xiāo)售。據(jù)抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望可以通過(guò)短視頻和直播的方式，讓散落在各地、不太為人廣知的地方農(nóng)特產(chǎn)，呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者和市場(chǎng)面前，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨出山、賣(mài)向大江南北，為地方農(nóng)特產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

“直播帶貨極大地改善了農(nóng)戶們的生產(chǎn)、生活方式，對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，符合當(dāng)下國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略?！眹?guó)家鄉(xiāng)村振興中心組專(zhuān)家、國(guó)家開(kāi)放大學(xué)政法學(xué)部部長(zhǎng)劉驚鐸在接受采訪時(shí)表示，直播帶貨對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展也具有推動(dòng)作用。一方面，直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代下的大趨勢(shì)，另一方面，也契合、滿足了新型農(nóng)民的內(nèi)在訴求。

同時(shí)也有專(zhuān)家表示，助農(nóng)不能僅局限于直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，更要轉(zhuǎn)變思維，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，這樣才能使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更科學(xué)、更有效、更安全。而在心態(tài)上，歸根結(jié)底要踏踏實(shí)實(shí)，俯下身幫助農(nóng)戶們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

“直播經(jīng)濟(jì)”刺激多元消費(fèi)需求

云上演出、景區(qū)推介、文創(chuàng)銷(xiāo)售、探店試吃、線上授課……不只是助農(nóng)增收，由于疫情的原因，各行各業(yè)對(duì)直播的需求都在與日俱增。直播平臺(tái)不僅輻射拓展了實(shí)體經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)“半徑”，也成為多產(chǎn)業(yè)串聯(lián)融合、激活消費(fèi)重啟的新動(dòng)力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。有分析人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

同時(shí)，我國(guó)的消費(fèi)者還呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，在此背景下，如何滿足上述消費(fèi)升級(jí)的變化，成為“直播經(jīng)濟(jì)”面臨的挑戰(zhàn)之一，多家平臺(tái)為此不遺余力。

今年“雙11”期間，作家畢淑敏走進(jìn)抖音直播間，暢談創(chuàng)作故事，帶動(dòng)了超20萬(wàn)冊(cè)新書(shū)銷(xiāo)售；近日，甘肅省文旅廳聯(lián)合快手科技舉辦大V創(chuàng)作活動(dòng)，為加快推進(jìn)甘肅全省文旅行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，激活冬春旅游市場(chǎng)提供助力；12月10日，曾兩度延期的《三體》動(dòng)畫(huà)在B站開(kāi)播，上線當(dāng)天播放量破億……對(duì)此，有專(zhuān)家分析認(rèn)為，從上述數(shù)據(jù)和措施可以看出，“直播經(jīng)濟(jì)”不僅將有效刺激消費(fèi)的多元化需求，還讓更多人感受到不一樣的文化熏陶。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，再加上政策支持加碼與行業(yè)規(guī)范到位，“直播經(jīng)濟(jì)”將更加深刻改變新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局，讓消費(fèi)潛力得到更好釋放，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大動(dòng)力。

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