2月6日起，全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務試點恢復?！拔覀冋龔堥_雙臂歡迎中國游客到來?！币獯罄麌衣糜尉竹v華首席代表克里斯·瓦洛蒂（Cristiano Varotti）在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示。數(shù)據(jù)顯示，2019年，意大利共接待中國游客535.6萬人次，成為當年中國游客到訪最多的歐洲國家之一。

盡管受疫情影響，出境游按下“暫停鍵”，但在2021年，意大利國家旅游局與攜程一起在中國市場探索，合作推出了意大利線上旗艦店，收集意大利目的地的旅游產(chǎn)品和信息。與此同時，意大利國家旅游局在微信和微博上發(fā)起了內(nèi)容營銷活動，向中國游客展示意大利的山區(qū)冬季運動以及世界文化遺產(chǎn)。

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意大利國家旅游局駐華首席代表克里斯·瓦洛蒂。 圖/受訪者供圖

克里斯·瓦洛蒂表示：“我們在過去兩年投入巨資創(chuàng)建數(shù)字基礎設施，使我們能夠在網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)上開展更好、更廣泛的交流。同時，我們與中國旅游運營商保持開放對話，隨時準備合作，共同致力于市場重啟?！?/p>

旅游業(yè)行進方式發(fā)生改變，“踩點”式旅游時代已結束

新京報貝殼財經(jīng)：這三年來，意大利國家旅游局為旅游市場復蘇和重啟做了哪些準備？

克里斯·瓦洛蒂：受多重因素影響，旅游行業(yè)進行了深刻變革。為了適應變化，我們嘗試簡化旅行預訂過程，讓游客能夠加強與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。此外，我們鼓勵目的地提供數(shù)字化服務和全球促銷渠道，增加旅游目的地的專業(yè)性，如增加數(shù)據(jù)分析師、社區(qū)經(jīng)理、訪客管理專家等。

新京報貝殼財經(jīng)：2023年中國游客的出游需求有什么新趨勢，與疫情前相比有什么變化？

克里斯·瓦洛蒂：目前出游人群多以年輕一代為主，更看重“真實”和“技術”。技術已經(jīng)成為游客體驗的各個環(huán)節(jié)中不可或缺的因素。此外，疫情改變了旅游業(yè)的行進方式，人們對“健康”的認知提高了。因此，衛(wèi)生與可持續(xù)性成為驅(qū)動的首要因素。

對于中國乃至全球游客而言，行程過于緊張、“踩點”式游覽景區(qū)等表面化的旅行時代已經(jīng)結束。現(xiàn)在的游客想獲得更多令人興奮的亮點，感受意義非凡的經(jīng)歷。對此，我們將利用輔助條件，將更多游客引導至“不走尋常路”的非常規(guī)目的地，比如意大利的村莊和戶外目的地。

商務旅行將率先恢復，個人旅行和奢華旅行緊隨其后

新京報貝殼財經(jīng)：未來，意大利將主推哪些新產(chǎn)品？?克里斯·瓦洛蒂：從旅游的角度來看，意大利幾乎可以提供任何形式的旅游產(chǎn)品——從藝術城市到小村莊、從冬季滑雪目的地到著名的海濱度假勝地，以及羅馬、威尼斯、佛羅倫薩和米蘭等國際旅游勝地。為給游客提供更好的體驗，意大利國家旅游局致力于在時間和空間上更好地分配流量，為目標客戶提供更靈活和個性化的服務以及更多的體驗類型，為不同季節(jié)的旅行市場創(chuàng)造條件。

新京報貝殼財經(jīng)：出境旅游恢復后，你認為可能遇到的困難是什么？該如何解決和調(diào)整？

克里斯·瓦洛蒂：我們預測，中國游客赴意大利旅游的總量主要取決于國際航空的恢復。不過，由于近年來中國游客對意大利的旅游興趣進一步增加，未來有更多提前復蘇的可能性。預計商務旅行將率先復蘇，然后是個人旅行和奢華旅行。

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