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6月17日，第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)在東莞開幕，來(lái)自四川、西藏、江西、西安等地600多個(gè)知名品牌在博覽會(huì)進(jìn)行集中展示。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)與廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）現(xiàn)場(chǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將共同探討廣東如何打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高地、如何走出品牌高質(zhì)量發(fā)展之路，推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球崛起。

（圖為第十三屆中國(guó)國(guó)際商標(biāo)品牌節(jié)開幕儀式現(xiàn)場(chǎng)。鄭康喜 攝）

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新。近年來(lái)，我國(guó)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作放在極為突出的位置，提出要積極推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。商標(biāo)品牌作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要類型之一，是實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)價(jià)值、發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的基礎(chǔ)保障。截至去年年底，我國(guó)有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)到4200多萬(wàn)，地理標(biāo)志產(chǎn)品年知識(shí)產(chǎn)值超過(guò)8000億元，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資邁上4000億元新臺(tái)階。

在全省吹響高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角下，以制造聞名全球的東莞，迫切需要向高價(jià)值、高質(zhì)量、高品質(zhì)、新模式、新理念的品牌發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變和提升，推動(dòng)全市品牌從數(shù)量規(guī)模型增長(zhǎng)向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，向品質(zhì)溢價(jià)型增長(zhǎng)升級(jí)，并逐漸進(jìn)入品牌生態(tài)型發(fā)展新階段。迫切需要牢牢守住商標(biāo)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一企業(yè)發(fā)展生命線，推動(dòng)廣大企業(yè)品牌化、高端化、綠色化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，目前東莞注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已達(dá)58.9萬(wàn)件，位居全省第4，擁有70多件中國(guó)馳名商標(biāo)。獲得全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系建設(shè)重點(diǎn)城市、全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市。東莞以華為、OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福記等為代表的全國(guó)知名品牌及“一鎮(zhèn)一品牌的”產(chǎn)業(yè)格局，為東莞發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)奠定了良好基礎(chǔ)。

2022年，東莞出臺(tái)《東莞市商標(biāo)品牌賦能高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出到2024年，東莞市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)自主注冊(cè)商標(biāo)擁有率預(yù)計(jì)達(dá)50%、新增參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)達(dá)240項(xiàng)、新增進(jìn)入全國(guó)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”排行榜企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)10家，推動(dòng)商標(biāo)品牌從追求數(shù)量到提高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

本屆博覽會(huì)上，東莞本土食品企業(yè)永益食品有限公司帶來(lái)了包括番茄醬系列、鮑魚汁系列在內(nèi)的多個(gè)核心產(chǎn)品。公司品牌鳳球嘜是中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)番茄調(diào)味醬領(lǐng)導(dǎo)品牌。公司更主導(dǎo)起草了中國(guó)第一部《番茄調(diào)味醬》和《辣椒油》國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及參與起草了《番茄醬罐頭質(zhì)量通則》和《雞粉調(diào)味料》國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

“永益對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌打造都特別重視，此次參展也是一個(gè)很好的品牌展示平臺(tái)與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，希望和更多行業(yè)專家、同行交流品牌打造和商標(biāo)專利保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)更多國(guó)際商標(biāo)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，為公司進(jìn)一步走出國(guó)門，享譽(yù)世界積累沉淀經(jīng)驗(yàn)?！逼髽I(yè)品牌部主任焦銘表示。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，品牌經(jīng)濟(jì)包括單個(gè)企業(yè)的品牌化運(yùn)營(yíng)、總體市場(chǎng)層面的品牌化運(yùn)營(yíng)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)體系三個(gè)組成部分。整體來(lái)看，目前東莞高技術(shù)高附加值企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)效應(yīng)還不明顯，城市品牌總體層次還不夠高，東莞在推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提高自主創(chuàng)新能力方面的政策體系，與一線城市還有差距。未來(lái)，需要不斷加大政府對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)、資金技術(shù)和品牌宣傳推廣體系支持，推動(dòng)?xùn)|莞品牌經(jīng)濟(jì)蝶變發(fā)展。

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