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百度大數(shù)據(jù)顯示，家庭購(gòu)車過(guò)程中，90后與00后做決策的人數(shù)占比達(dá)到74%。不難看出“得年輕者得天下”已然成為汽車市場(chǎng)的共識(shí)，這種年輕化趨勢(shì)不僅影響著產(chǎn)品，也影響著營(yíng)銷。進(jìn)入2022年，汽車品牌營(yíng)銷的“年輕化大戰(zhàn)”更加白熱化。值得喜的是，在眾多案例中，中國(guó)品牌表現(xiàn)力最突出，也最能抓住用戶的心。比如一汽奔騰，從營(yíng)銷到產(chǎn)品都將年輕化鏈條梳理透徹，立體打造品牌年輕化的案例，讓形象更深入人心。

營(yíng)銷層面突圍 品牌活動(dòng)調(diào)性更新鮮

雖然都在說(shuō)與年輕代接軌，但真正能夠引起共鳴的品牌卻并不算多。此前，一汽奔騰以元宇宙為主題，打造的奔騰B70S新車發(fā)布會(huì)就讓人眼前一亮。用戶可以在虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景中穿梭，科幻感十足；可以身臨其境的虛擬試乘，享受數(shù)字科技帶來(lái)的新奇體驗(yàn)。還有奔騰大樓“入駐”，在數(shù)字展廳中，用戶可以獲取品牌及產(chǎn)品信息。將“我的品牌店”開到“你的世界中”是一汽奔騰創(chuàng)新營(yíng)銷，走近用戶的又一舉措。

這次發(fā)布會(huì)非常圈粉，究其原因是一汽奔騰把握住了用戶的“關(guān)注點(diǎn)”。自2021 年下半年起，“元宇宙” 概念持續(xù)升溫，一汽奔騰用元宇宙作為核心，通過(guò)融入話題度最高，又最具態(tài)度的元素，與年輕人之間有了新的對(duì)話模式，在雙向表達(dá)與持續(xù)發(fā)聲中不斷拉近品牌與年輕群體距離，從而進(jìn)一步深化品牌在數(shù)字感、科技感、未來(lái)感上的全新調(diào)性。

產(chǎn)品層面精準(zhǔn)定位 擊中年輕個(gè)性偏好

新時(shí)代的年輕消費(fèi)群體有著更為立體的汽車消費(fèi)觀，也有著更明顯的代際特征——在意科技配置，對(duì)個(gè)性張揚(yáng)、追求自我表達(dá)的需求不斷加強(qiáng)。洞悉這一觀念轉(zhuǎn)變，一汽奔騰推出了奔騰B70S，直接從視覺(jué)和功能上，在消費(fèi)者認(rèn)知里打下年輕化陣地。

推崇“顏值即正義”，奔騰B70S通過(guò)“超拉風(fēng)的潮流設(shè)計(jì)”，以大張力的整車造型與越級(jí)黃金比例，將跑車的個(gè)性時(shí)尚與SUV的肌肉感詮釋得恰到好處，多達(dá)9款的單、雙車色，也為追求“眼前一亮”的年輕用戶帶來(lái)更多個(gè)性之選；有D-Life 5.2 AI智能系統(tǒng)的全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)、有L2級(jí)智能駕駛系統(tǒng)輔助出行，還有數(shù)字鑰匙、電動(dòng)尾門、360°全景影像等貼心功能，全面助力0負(fù)擔(dān)車生活；智擎動(dòng)力2.0T+6AT黃金動(dòng)力組合在兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，還帶來(lái)了“超帶感的駕馭體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)全路況自由馳騁。無(wú)論哪個(gè)方面，都足夠契合年輕消費(fèi)者的喜好。

多元化時(shí)代，文化潮流瞬息萬(wàn)變。汽車營(yíng)銷要從“用戶思維”出發(fā)，深入群體需求，融入乃至引領(lǐng)新的年輕文化。而一汽奔騰正用年輕化的產(chǎn)品和態(tài)度讓人們感受時(shí)代的魅力，創(chuàng)造對(duì)生活的期許，它將始終與每一位消費(fèi)者站在一起，攜手共同向美好奔騰。

關(guān)鍵詞： 品牌活動(dòng) 不難看出 更為立體