文/騰三毛

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現(xiàn)在的都市生活，女性不僅要兼顧廚房、家務(wù)和孩子，還要終日與電腦、手機(jī)為伴，上班加班，下班看娃，從家到單位，一個(gè)牢籠換一個(gè)牢籠，雙重“禁足”，既是現(xiàn)實(shí)，也是無奈。

女性，本該如此嗎？答案一定是否定的。生活本應(yīng)是價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，是理想的奔赴，是真我的表達(dá)，女性并不例外。

一個(gè)好的趨勢是，越來越多的“女性力量”正在崛起，女性在社會(huì)中的角色和地位也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，女性的生活方式有了新變化。消費(fèi)方面，女性逐漸成為市場主力軍，除日常會(huì)用到的化妝品、鞋包服飾，女性的視野已經(jīng)慢慢延伸到汽車圈，女性的多元化需求也給車企帶來了新命題。

于是，越來越多的車企發(fā)現(xiàn)了女性所蘊(yùn)含的力量，并有意契合女性需求，其中歐拉汽車自從提出“更愛女人的汽車品牌”的精準(zhǔn)定位后，總是能在大型車展上抓住小姐姐們的心。

比較有創(chuàng)意的是，在日前開幕的2022成都國際車展上，歐拉汽車為廣大女性朋友打造了一座歐拉花園，將女人內(nèi)心向往的氛圍感和儀式感多維度呈現(xiàn)，這讓歐拉展臺(tái)也成了車展的熱門IP打卡地之一。

在精致展臺(tái)之外，歐拉汽車還帶來品牌服務(wù)和前沿技術(shù)分享，更有閃電貓、芭蕾貓全新車色亮相，引起車友廣泛關(guān)注。

仔細(xì)看歐拉展臺(tái)，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以溫馨時(shí)尚為主，色彩搭配有格調(diào)，洽談區(qū)也布置得舒適淡雅，鮮花元素隨處可見。從歐拉花園的展臺(tái)形象升級(jí)可以看出，歐拉汽車每一處細(xì)節(jié)都傳遞著“更愛女人的汽車品牌”的理念，將對(duì)于女性用戶的寵愛浸入品牌DNA。

▍科技賦能安全，為女性撐起一片天

據(jù)報(bào)道，國家應(yīng)急管理部此前公布了2022年一季度新能源汽車火災(zāi)數(shù)據(jù)：共計(jì)640起，比去年同期上升32%，平均每日超7例火災(zāi)。對(duì)于新能源汽車品牌來說，電池安全代表品牌的技術(shù)底蘊(yùn)和實(shí)力，我們看到歐拉在這方面的態(tài)度也很鮮明，即“用戶安全第一”。

怎么理解這句話呢？先來看歐拉是怎么做的。安全方面，歐拉花費(fèi)了巨量的人力和財(cái)力，成都車展正式發(fā)布了兩大核心安全技術(shù)體系，其一是“無憂電池”，其二是“ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助”。

我們看動(dòng)力電池包“無憂電池”，它采用了蜂巢能源短刀電芯，有著創(chuàng)新的系統(tǒng)設(shè)計(jì)、嚴(yán)苛的工藝和質(zhì)量控制、海量的試驗(yàn)驗(yàn)證和云端大數(shù)據(jù)監(jiān)控，核心優(yōu)勢是采用了五重安全防護(hù)系統(tǒng)，包括結(jié)構(gòu)、導(dǎo)壓、隔熱、絕緣、智能，多層次、多維度地保障動(dòng)力電池及整車安全。

那么歐拉所搭載的動(dòng)力電池安全性究竟如何呢？在實(shí)際測試中，歐拉“無憂電池”除了在針刺、外部火燒、浸水等基礎(chǔ)國標(biāo)試驗(yàn)中表現(xiàn)不錯(cuò)，還在電芯高溫短路場景、電池整包熱失控場景，以及模擬整車極限碰撞翻滾試驗(yàn)中，做到了不起火，不爆炸，足夠讓人放心。

對(duì)于動(dòng)力電池安全，如果能實(shí)時(shí)監(jiān)控就最好不過了，這樣，萬一出現(xiàn)異常情況，也能從容應(yīng)對(duì)，這方面歐拉工程師不僅想到了，也做到了。歐拉采用了“蜂云平臺(tái)”，通過“車+云”的大數(shù)據(jù)協(xié)同，對(duì)每輛車的電池進(jìn)行全天候管理，但凡電池出現(xiàn)異常情況，這套系統(tǒng)會(huì)作出提前預(yù)警，為車內(nèi)人員預(yù)留出了充足的逃生“窗口期”，跑贏時(shí)間。

除了用戶比較敏感的電池安全，近來頻發(fā)的智能駕駛事故也讓用戶有所顧慮，“智能輔助駕駛到底是否安全、是否可靠”成了人們關(guān)注的另一焦點(diǎn)，這方面背靠傳統(tǒng)車企的歐拉自然更有優(yōu)勢。

我們看到，歐拉汽車發(fā)布了ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，同樣是把“安全第一”作為底層邏輯，擁有感知架構(gòu)、主動(dòng)避障提醒及制動(dòng)功能、HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助駕駛體驗(yàn)。這些都是針對(duì)真實(shí)用車場景提供的好開、好停且安全的用車體驗(yàn)，用戶更多的是享受用車過程。

來聊聊它的感知架構(gòu)，ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)搭載了28個(gè)智慧傳感器，采用視覺攝像頭+感應(yīng)雷達(dá)+5G多衛(wèi)星高精度地圖的融合方案，提升了在高架、隧道等復(fù)雜場景的定位準(zhǔn)確度和反應(yīng)速度，是這個(gè)級(jí)別中領(lǐng)先的存在，這與其母公司長城汽車一貫的“過度研發(fā)”理念一脈相承。

不少人開車時(shí)，或多或少都有分神的情況，這時(shí)ORA-PILOT 3.0的主動(dòng)避障提醒及制動(dòng)功能就非常實(shí)用。它還可以識(shí)別車前50m內(nèi)、大于15cm長度的各類散落障礙物，并對(duì)此提供主動(dòng)預(yù)警或緊急制動(dòng)干預(yù)，及時(shí)挽救車輛。

另外，高速公路駕駛，系統(tǒng)中的HWA+NOH高速領(lǐng)航輔助駕駛功能，也很有看點(diǎn)。它可以通過對(duì)道路、天氣條件、駕駛員狀態(tài)及軟硬件安全運(yùn)行情況的監(jiān)測，提供擬人化的駕駛策略，即使遇到復(fù)雜路況和天氣，依然可以提供安全保護(hù)。

宏觀上看，在“無憂電池”和“智能輔助駕駛系統(tǒng)ORA-PILOT 3.0”的幫助下，歐拉汽車解決了用戶的一大痛點(diǎn)——安全，讓用戶可以放心大膽地入手新能源汽車，性能優(yōu)越之外，在安全層面也給足了用戶信心。

▍閃電貓/芭蕾貓公布新車色

讓人眼前一亮的，是此次成都國際車展，閃電貓亮相了一款極為吸引眼球的時(shí)尚色彩——“碧璽灰”，芭蕾貓則在此前的六大浪漫配色基礎(chǔ)上，再發(fā)布一款新配色——“白玉鈞霞”。

閃電貓“碧璽灰”外觀上以運(yùn)動(dòng)性感為主，運(yùn)用了大量曲線設(shè)計(jì)元素，塑造出了一個(gè)流動(dòng)性的形體，圓形燈組配以封閉式格柵設(shè)計(jì)，再加上大溜背曲線，很有辨識(shí)度，在同級(jí)中個(gè)性鮮明。

其實(shí)閃電貓?jiān)谌ツ晟虾＼囌雇瓿墒装l(fā)，新車的長寬高分別為4871/1862/1500mm，軸距為2870mm，低趴的車頭+溜背式造型設(shè)計(jì)性感又酷颯，轎跑風(fēng)十足。從整個(gè)造型和車身尺寸來看，歐拉閃電貓的定位將高于歐拉好貓、歐拉芭蕾貓。

作為品牌的向上之作，閃電貓不出意外地搭載了無憂電池和ORA-PILOT3.0智能駕駛輔助系統(tǒng)，這也讓閃電貓擁有了領(lǐng)先的硬核實(shí)力。此前，歐拉閃電貓憑借高顏值，已經(jīng)收獲了大量女性用戶的關(guān)注，這次碧璽灰配色及硬核實(shí)力的釋放，也將收獲更多男性的認(rèn)可，做到了讓女人悅心讓男人放心。

再看芭蕾貓定白與鈞霞版配色“白玉鈞霞”。

這一色彩的出發(fā)點(diǎn)是尋一個(gè)如玉、如霞般的知己，是芭蕾貓帶給女性跨越千年的東方浪漫。將經(jīng)典與現(xiàn)代、時(shí)尚與科技融合，促成汽車流行新風(fēng)尚。其實(shí)芭蕾貓的色彩靈感來自中國古典宋瓷色彩，除了此番定白與鈞霞配色，還有天青、米釉、朝暮青白和金風(fēng)玉露等多種車色，配合復(fù)古優(yōu)雅的外觀造型，可以說直抵女性用戶的心扉，讓人心曠神怡。

據(jù)了解，芭蕾貓申請(qǐng)超過50項(xiàng)女性專屬設(shè)計(jì)專利，專為提升女性駕駛體驗(yàn)。關(guān)注女性需求，關(guān)心女性情緒，芭蕾貓定制了多種智能模式，雨天時(shí)可以一鍵調(diào)節(jié)雨刮、燈光等的乘風(fēng)破浪模式，幫助辣媽帶娃的兒童模式，緩解駕駛緊張與疲憊的女神模式，以及后續(xù)可在OTA升級(jí)的守護(hù)模式，一鍵守護(hù)女性駕駛員的人身安全。

與此同時(shí)，芭蕾貓搭配智能語音泊車功能可以自動(dòng)探測車位規(guī)劃軌跡，360°全景影像可以實(shí)時(shí)監(jiān)控車輛周邊情況，還有智能駕駛輔助系統(tǒng)解決駕駛過程中的痛點(diǎn)。另外，500km續(xù)航的版本還搭載了結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定、剛度更強(qiáng)的無憂電池，360°無死角守護(hù)女性用車安全。

▍從自造舞臺(tái)到公益活動(dòng)的躍升

來看一組數(shù)據(jù)，歐拉女性用戶占比已經(jīng)高達(dá)80%，并有45%的家庭擁有豪華品牌燃油車，她們經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，自信自律，對(duì)生活充滿熱情，對(duì)社會(huì)抱有責(zé)任感，對(duì)成長與自我實(shí)現(xiàn)有明確的要求。獲得這些高知理性女性的高度認(rèn)可，背后是歐拉與她們的深度連接、共情共鳴。

以往，歐拉汽車積極傳遞愛的專屬感，推出了“N對(duì)1的尊享服務(wù)”、“私人訂制歐拉心選”、“好貓樂活局”、“芭蕾假日”、“好物研究所”等形式多樣、內(nèi)涵豐富的用戶活動(dòng)及服務(wù)，玩的是“調(diào)調(diào)”，秀的是“小資”、顯的是“品味”，喚醒了女性內(nèi)心深處對(duì)復(fù)古經(jīng)典的熱情，滿足她們對(duì)精致生活的渴望。

如今，歐拉已經(jīng)不只局限于個(gè)體上的滿足，而是擁抱公益、心向大愛，以公益活動(dòng)助力女性夢想綻放。這種“既為女性造車、也助女性圓夢”的價(jià)值取向，在更高層階實(shí)現(xiàn)了女性的社會(huì)意涵，賦予“她力量”以新的意義。

比如歐拉發(fā)起的“天才媽媽綻放計(jì)劃”公益項(xiàng)目，歐拉希望以己之力，幫助那些身在困境但有才華有夢想的媽媽們，綻放自己的光芒，讓她們成為孩子心中的燈塔，成為女性引以為傲的力量。

我們看“天才媽媽綻放計(jì)劃”項(xiàng)目，其初衷是想通過非物質(zhì)文化幫助女性在家鄉(xiāng)就業(yè)，賦能女性，非遺創(chuàng)承，這樣的理念與歐拉“更愛女性”的初心不謀而合。不僅如此，歐拉還計(jì)劃與天才媽媽聯(lián)名共創(chuàng)，將共創(chuàng)成果運(yùn)用于車品開發(fā)、渠道展示、公益義賣，讓非遺之美走進(jìn)汽車、走進(jìn)用戶，與天才媽媽共享共創(chuàng)價(jià)值，展現(xiàn)“她力量”。

當(dāng)然，歐拉汽車也會(huì)用善意搭起一座愛的橋梁，讓追求時(shí)尚、聰慧靈敏，勇敢愛、行動(dòng)愛的用戶，和歐拉一起，走近“天才媽媽”，了解非遺文化，為夢想插上翅膀。

現(xiàn)在回頭看，在品牌誕生之初，歐拉就一直將愛作為自身發(fā)展的長期主義。縱觀品牌成立的這4年，歐拉一直嘗試以各種方式表達(dá)對(duì)女性的愛。無論是自造舞臺(tái)還是熱心公益，歐拉都以女性為中心，將“更愛女性”的標(biāo)簽越烙越深，“她”的興趣在哪里，歐拉就在哪里。歐拉在不斷以情感聯(lián)結(jié)方式，貼近用戶、連接用戶、打動(dòng)用戶，不斷在“破圈”中走進(jìn)用戶圈層，一次次與用戶的共情共鳴，放大女性價(jià)值，為更多消費(fèi)者帶來不一樣的情感體驗(yàn)。

寫在最后：

今天的女性就如滿園芬芳一樣，各有風(fēng)華，成長、崛起、綻放是她們本該有的生命權(quán)利。站在歐拉品牌CEO董玉東的角度來看，即是歐拉品牌要以用戶為核心，堅(jiān)定不移地奔跑在差異化賽道上，致力于服務(wù)與技術(shù)雙管齊下的創(chuàng)新，匹配蓬勃崛起的“她實(shí)力”。

實(shí)際操作層面，歐拉也是這么做的。歐拉汽車通過品牌公益事件、車主共創(chuàng)行動(dòng)，傳達(dá)的是品牌“更愛女性”的精神內(nèi)核及社會(huì)價(jià)值。當(dāng)然女性用戶也充分感知到了這種真誠，認(rèn)同之下，共情共勉。

關(guān)鍵詞： 輔助系統(tǒng) 實(shí)時(shí)監(jiān)控