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環(huán)球簡訊:和而不同,新奧迪A6L的真豪華

2022-09-08 22:33:09    來源:搜狐汽車

新奧迪A6L,無聲勝有聲。

到底什么是豪車?各個時代有各自不同的定義。

90年代初,中國的大街小巷處處行駛著夏利、大發(fā)、捷達,如果有一輛皇冠,那么就算是開上了“豪車”。而后,奧迪100開啟了中國汽車市場的新豪華時代,豪車成為了品牌與技術(shù)的綜合體現(xiàn),人們對于豪華汽車的追求,也不僅僅是“人無我有”,而是能與社會地位與生活品質(zhì)進行匹配。


(資料圖片)

到了如今,豪華汽車市場的份額已由15年的5%提升至了去年的15%,豪車的定義再次發(fā)生了轉(zhuǎn)變,在年輕化與個性化消費趨勢,以及新勢力、新玩法等因素的共同影響下,用戶與品牌關(guān)系走向?qū)Φ?、甚至是主?dǎo)。而地位的輪換,促使“用戶即豪華”代替了“品牌、配置、動力即豪華”的傳統(tǒng)模型。

全新的市場背景,是對老牌車企的一次重大考驗。作為入華最早、也最懂得中國用戶的汽車品牌,奧迪過去一次次駕馭并引領(lǐng)了中國豪華汽車市場的變化,這一次也毫無例外——新奧迪A6L的到來,便通過對用戶訴求的全面把控,再次詮釋了何為新時代豪華旗艦的標(biāo)桿。

01#

千人千面,不止于型

汽車設(shè)計,一般是指品牌基于目標(biāo)市場和車型定位提出的內(nèi)、外飾造型方案,在智能化與個性化趨勢的引導(dǎo)下,不少豪華品牌均試圖以更加激進、甚至夸張的造型來達到快速吸引消費者目光的目標(biāo),實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升,像是掀起了一場“汽車設(shè)計革命”。然而當(dāng)大多數(shù)車企都參與其中,情況卻發(fā)生了兩級反轉(zhuǎn),一方面該類造型的產(chǎn)品陷入了同質(zhì)化競爭的局面,另一方面則丟失了長期以來積累的設(shè)計基因,品牌與產(chǎn)品變得讓人陌生。

區(qū)別于“網(wǎng)紅臉”的興起,真正的豪華趨近于一種由內(nèi)而外的氣質(zhì),需留有空間感,帶給人想象之美;也應(yīng)懂得距離感,讓一開始的心動變成長此以往的“相看兩不厭”。雖然新奧迪A6L同樣是以個性與科技為內(nèi)核,但在具體設(shè)計思路上卻與其它豪華品牌有所不同。

新奧迪A6L動感型前臉

在個性化的表達上,新奧迪A6L突破傳統(tǒng)采用了雙臉設(shè)計,其中,“動感型”采用全新星空點陣式進氣格柵,雙層鍍鉻飾條光彩悅目,前、后保險杠采用全新造型,適配于審美喜好更加年輕、運動的人群;而“致雅型”則采用全新星環(huán)雙線式進氣格柵,雙線飾條意蘊悠長,更適合成熟、穩(wěn)重的精英。

新奧迪A6L致雅型前臉

相較于“過度解讀用戶審美”這種外觀設(shè)計趨勢,新奧迪A6L在個性化的表達上,顯然更愿意為用戶量身打造更多選項。能夠體現(xiàn)這一點的,不僅有兩種造型外觀,還有新奧迪A6L為用戶提供的朱鷺白、傳奇黑、白金色、探索藍、日珥紅、天云灰、星際黑這7種車漆顏色,在與兩種造型外觀搭配后,更能與多樣化的消費特征相匹配。

新奧迪A6L對于設(shè)計的思考,具有明顯的獨立性,區(qū)別于傳統(tǒng)的以市場定位與車型定位為中心,它更傾向于和目標(biāo)人群的氣質(zhì)相匹配。

因此,新奧迪A6L懂得提供選擇,并用“克制”二字,來創(chuàng)造時代精英所需的留白感和距離感。以內(nèi)飾為例,新奧迪A6L雖堅持科技,但并未采用加大屏或是堆砌配置的方式去完成,而是以流線形的儀表盤、以及充滿未來主義氣息的黑色面板,在顯示器和飾板之間創(chuàng)造了一種流暢的過渡將外形和功能完美地結(jié)合在一起,用點與線之間的結(jié)合,架起視覺感更自然融洽的科技空間。

同時,新奧迪A6L的中控臺和2個MMI觸控響應(yīng)顯示屏均略向駕駛員傾斜,且頂部顯示屏關(guān)閉后,幾乎與深色飾面融為一體,既帶來了更寬大的空間感,也實現(xiàn)了結(jié)構(gòu)與用戶界面無縫融合的車內(nèi)氛圍,這正是人性化與科技感的高度融合。

購買普通產(chǎn)品像是愛情,需要的是一拍即合;但挑選豪華產(chǎn)品卻像是生活,需意氣相投、價值相符才能長久。通過對現(xiàn)代用戶與當(dāng)下汽車設(shè)計進行的深度思考,新奧迪A6L不局限于追逐潮流的做法,正與社會中堅力量不盲從、自從容的價值取向相吻合。借此,新奧迪A6L不僅帶來了更原汁原味的豪華體驗,更造就了奧迪與用戶之間的共鳴。

02#

豪華本質(zhì),用戶為王

在品牌競爭加劇、新品層出不窮的市場常態(tài)下,價值成為了維系用戶品牌忠誠感的基礎(chǔ)。

如同不同年代對豪車的不同定義,新奧迪A6L基于與眾不同的設(shè)計講述出的新價值觀,是建立在審美認(rèn)知升級與生活質(zhì)感升級的基礎(chǔ)上,與用戶的共同進化。透過產(chǎn)品功能上的表現(xiàn),大家則能夠看到新奧迪A6L更具體的價值傳遞。

一般情況而言,新奧迪A6L的潛在消費者大多數(shù)為30-40歲的社會精英階層,這一類人群事業(yè)進入了高速發(fā)展期,在打拼奮斗的同時,身體也比以往更加勞累。同時,他們對于家庭也有著更強的責(zé)任感,希望能夠呵護好每一位家庭成員。

深刻洞察用戶需求并致力于為用戶提供美好出行體驗的的新奧迪A6L,管的就“有些寬”。其車身尺寸為5038mm*1886mm*1475mm,超越同級的車身寬度加上長達3m的軸距,實現(xiàn)了更寬敞、明亮的車身空間,搭配精心設(shè)計的內(nèi)飾,可帶來更寬適的內(nèi)部乘坐空間。尤其針對后排乘客,新奧迪A6L還將后排坐墊加長30mm、加寬60mm,并提供了更加舒適的腿部支撐,讓坐在后排的父母與小孩,能夠得到更愜意的乘坐體驗。

不止“真寬”,新奧迪A6L還有“真香”加碼。在日常出行時,經(jīng)常會碰到孩子哭鬧、老人暈車等現(xiàn)象。這時,一個好的車內(nèi)環(huán)境,可使該問題得到改善。針對于此,大多數(shù)產(chǎn)品選擇配備了PM2.5過濾裝置或是車載空氣凈化器,而新奧迪A6L不止于此,在車內(nèi)氣味、揮發(fā)物管控上也極其嚴(yán)苛,以水性可噴涂墊片LASD,替代了傳統(tǒng)的瀝青阻尼片,實現(xiàn)了機械自動化操作以及環(huán)保等級的提升;同時真皮采用了植物鞣劑,讓車內(nèi)材質(zhì)擁有細(xì)膩觸感的同時又兼顧環(huán)保自然,從結(jié)構(gòu)與材質(zhì)上實現(xiàn)汽車環(huán)境的進一步優(yōu)化,通過塑造更極致的用戶體驗展現(xiàn)出豪華價值的真正含義。

從新奧迪A6L的一系列產(chǎn)品力升級中可以看出其拓寬消費人群的努力。走出舒適區(qū),不僅需要勇氣,更需風(fēng)騷的走位和“真皮”的應(yīng)變能力。

新奧迪A6L“皮”得就很到位——動感型和致雅型依照不同配置,可分別提供前排標(biāo)準(zhǔn)座椅/運動型座椅/舒適性座椅。其中,運動型座椅可提供Mernoca和高品質(zhì)珠光納帕真皮混合面料,支撐性更強,更加適合激烈駕駛;舒適型座椅采用高級真皮面料,包括大家耳熟能詳?shù)母呒壖{帕真皮與華格納真皮,帶來愉悅觸感和高級乘坐享受。

奧迪像是根據(jù)用戶口味提供口感爽辣的川菜,或是精心烹制的牛排的大廚,為動感型與雅致型搭配不同真皮內(nèi)飾。同時,為了進一步優(yōu)化“用餐環(huán)境”,新奧迪A6L還在前排進行了用料升級,在儀表和門板處采用更細(xì)膩的軟質(zhì)材料覆蓋,方向盤氣囊區(qū)域也全系升級了真皮覆蓋,觸感更佳。這也再次說明,真正具備吸引力的“用戶價值”,既是為用戶提供最好的,也要打造出更適合他們的選項。

“用戶,不是冷冰冰的銷量數(shù)據(jù),而是獨立而又真實的個體”。汽車有文化認(rèn)為,這是新奧迪A6L希望傳達的思想,也是其構(gòu)建產(chǎn)品價值的核心。

真實,讓新奧迪A6L每一處升級,皆直指用戶所需。

能夠體現(xiàn)這一點的,還有新奧迪A6L的數(shù)字智能交互體驗。在具體表現(xiàn)上,新奧迪A6L具備全界面智能觸控交互優(yōu)勢,有著高度類似智能手機一般的操作顯示邏輯,還提供“智能對話、抬頭顯示”等在內(nèi)的智能數(shù)字交互功能,打造極具未來感的駕駛空間。作為燈廠的奧迪,必不可少的是新鮮感與儀式感十足的智能燈光交互,當(dāng)車門鎖定與解鎖時,各個車燈會通過“回家”和“離家”照明功能上演一場燈光秀,給予用戶富有儀式感的燈光交互。不僅如此,新奧迪A6L 55 TFSI車型還提供智能5G網(wǎng)聯(lián)模塊,這是奧迪品牌在中國應(yīng)用5G-V2X技術(shù)的最新落地成果,技術(shù)的應(yīng)用為未來實現(xiàn)車車互聯(lián)、車路互聯(lián)打開了新的方向。

總結(jié)下來,這套系統(tǒng)可用所見即所得、所用即所需兩個短語來概括,勝在沒有顛覆用戶習(xí)慣與夸大產(chǎn)品功能,也勝在對于便捷性、創(chuàng)新性與實用性的全面把控。

汽車有文化認(rèn)為,從讀懂用戶到尊重用戶,再到滿足用戶,才是一套完善的“用戶價值”系統(tǒng),也是新奧迪A6L給予我們的思考。

03#

性能之上,樂趣為先

那么,滿足用戶的下一步,又將是什么?

基于用戶與品牌間地位的互換以及市場競品的日漸增多,價值成為了用戶與品牌雙向奔赴的基礎(chǔ),而持續(xù)創(chuàng)造樂趣才能讓聯(lián)系更加穩(wěn)固。換言之,滿足用戶的下一步,即是愉悅用戶,讓生活不再是平淡的細(xì)水長流,而是一場永不分手的愛情。

對于汽車而言,再新鮮的功能也終會過時,無法持續(xù)地滿足用戶的好奇;唯有直指豪華本質(zhì),讓駕駛汽車本身變成一種樂趣,才可以不斷地激發(fā)用戶的出行渴望。

新奧迪A6L所提供的豪華駕駛體驗,以性能、舒適、智能為關(guān)鍵詞,構(gòu)建出了一套完善的樂趣體驗系統(tǒng),可從“得心應(yīng)手、澎湃暢快、安全便捷”三個層面進行理解。

得心應(yīng)手,恰如獲得一匹能通人性的良駒,奔跑起來猶如馳騁于草原。新奧迪A6L采用了quattro ultra智能四驅(qū)系統(tǒng),其在繼承原有奧迪quattro優(yōu)點的基礎(chǔ)上變得更加智能及高效,分別從智能、經(jīng)濟性、脫困能力上進行全面升級,可智能調(diào)節(jié)牽引力輸出和駕駛動態(tài),實現(xiàn)了最高效動力分配,正如同能夠聽懂你駕駛想法的伙伴。

澎湃暢快,則是指新奧迪A6L不僅對45TFSI車型發(fā)動機動力進行了升級,還保留了同級罕見的3.0T引擎。其中前者最大功率達到180kW,峰值扭矩為370N·m,后者最大功率達到250kW,峰值扭矩為500N·m。豐富的動力選項,加上同級少有的強勁性能,進一步提升了用戶驅(qū)車于戶外的信心與渴望,同時也能讓駕駛者穿梭于夜色、緩解工作中的壓力。

一套具備優(yōu)異樂趣的駕駛系統(tǒng),必須是以安全為前提,能夠在全場景下簡化行車操作,緩解用戶駕駛疲勞。在此方面,新奧迪A6L打造出了全場景智能駕駛輔助,配合迅捷高效的5G-V2X智駕,不論在長途駕駛、車隊行駛和日常通勤,都能為用戶創(chuàng)造便捷與安全。

得心應(yīng)手、澎湃暢快與安全便捷,來源于新奧迪A6L對用戶需求的探索。通過在動力性能、智能四驅(qū)與智能輔助多個角度上升級,新奧迪A6L使用戶規(guī)避了重復(fù)而枯燥的駕駛行為,讓每一次出行,都能成為一次全新的體驗。

#有文說

站在新的時代風(fēng)口,以及奧迪A6系列累積240萬用戶的新起點上,新奧迪A6L以一場“用戶思辨”,講述出對于豪華C級車市場的全新理解。

通過這場“思辨”,汽車有文化看到了新奧迪A6L每一處升級,皆是為真實而又具體的用戶而來,這源于奧迪品牌對于豪華的獨到理解,以及對于中國消費者的深刻認(rèn)知。從讀懂用戶到尊重用戶、再到滿足用戶,乃至愉悅用戶,才可謂“用戶即豪華”,也是新奧迪A6L真正的價值所在。

撰文丨歐陽

關(guān)鍵詞: 得心應(yīng)手 進一步優(yōu)化 最大功率

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