新年伊始，高端消費品牌又開啟了新一輪的漲價潮。繼勞力士、愛馬仕相繼提價后，迪奧也于日前宣布完成價格調(diào)整。此外，百達翡麗、蒂芙尼等多個品牌也將進行價格調(diào)整。

對于高端消費品牌的頻頻漲價，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，受新冠肺炎疫情影響，原材料價格、物流成本攀升，品牌以漲價來彌補因疫情造成的損失。

勞力士率先宣布從今年1月1日起全球同步上調(diào)官方公價。勞力士官方網(wǎng)站顯示，部分提價手表的價格比2021年高出3%-10%。愛馬仕的漲價基本也固定在每年的1月，今年每款漲價500元-4300元。

迪奧1月18日完成了今年第一次價格調(diào)整，小號LadyDior羊皮革手袋的售價從3.6萬元漲至4.1萬元，增幅達14%。消費者王女士對記者表示，在漲價之前迪奧店員就告知要漲價的消息，她隨即就下單了手袋。“每年漲價前購買，都有種買到即賺到的愉悅感。”

當(dāng)前，疫情反復(fù)帶來的全球陰影仍未退卻，但部分品牌的銷售情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)。普拉達發(fā)布的2021年初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，集團2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長8%。LVMH集團發(fā)布的2021年第三季度財報顯示，LVMH集團第三季度在亞洲市場和美國市場保持兩位數(shù)的增長。

“漲價是一些大品牌的常見動作，只是受疫情影響，品牌漲價更頻繁了。”時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤χ袊虉笥浾弑硎?，即便沒有疫情，調(diào)價也是高端消費品牌的慣例。品牌調(diào)價重在提升自身價值，維持品牌調(diào)性和稀缺性。此外，提高價格也是一種瞄準(zhǔn)高端競爭對手來自抬身價的營銷手段。

記者注意到，每次品牌發(fā)出漲價消息后，其門店前都會大排長龍。如去年路易威登漲價前，其上海、北京多家門店均出現(xiàn)消費者排隊購買的情況。但也有一些消費者對于漲價較為排斥。他們表示，如今對一些大牌產(chǎn)品的消費欲越來越低，原因是設(shè)計、質(zhì)量不過關(guān)且價格過高。

去年，香奈兒(中國)貿(mào)易有限公司以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品遭受處罰。事實上，知名國際大牌在國內(nèi)被行政處罰并不罕見，紀(jì)梵希、芬迪等也曾被曝出質(zhì)量問題，登上質(zhì)量黑榜。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過漲價凸顯品牌稀缺性固然重要，但前提是要做好對品質(zhì)的堅守。“不管是從尊重消費者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽，高端消費品牌還是應(yīng)該把精力花在為消費者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，以求長遠(yuǎn)發(fā)展，畢竟腳踏實地保證質(zhì)量、尊重消費者合法權(quán)益，才是發(fā)展的硬道理。”對于消費者而言，自身的消費都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，量入為出、理性選擇、適度消費、有所節(jié)制。對于大牌漲價要理性看待，不能圖漲價前的便宜而過度消費。

(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 高端消費品牌 漲價前提 要做好 品質(zhì)的堅守