這樣的數(shù)字音樂行業(yè)，看起來(lái)“版權(quán)”得到了維護(hù)，市場(chǎng)也紅紅火火，實(shí)則充斥著大量泡沫和“虛火”。

數(shù)字音樂領(lǐng)域的一個(gè)奇特現(xiàn)象，近日引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討論。據(jù)報(bào)道，在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP里，用戶在購(gòu)買一首歌的版權(quán)之后，可以播放音樂，但購(gòu)買界面依然存在。有同一用戶重復(fù)花錢購(gòu)買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬(wàn)次不等。有的消費(fèi)者在一首歌上就花了幾十萬(wàn)元。

重復(fù)“購(gòu)買”音樂作品，到底有多夸張?據(jù)調(diào)查，在某專輯的榜單上，有一個(gè)賬號(hào)最高重復(fù)購(gòu)買了同一張專輯達(dá)32萬(wàn)次，消費(fèi)達(dá)數(shù)十萬(wàn)元?？吹竭@個(gè)數(shù)據(jù)，不少網(wǎng)友都驚掉了下巴——這哪是為聽歌“購(gòu)買”版權(quán)，分明是瘋狂“打榜”“刷流量”追星。也難怪有人感嘆，“你把自己當(dāng)粉絲，人家卻把你當(dāng)提款機(jī)。”

這正是問題的癥結(jié)所在。一方面，在粉絲經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的助推下，不少粉絲紛紛挺身而出，為自己的“愛豆”瘋狂打榜，以求拉升“愛豆”的作品成交量和熱度，維持“愛豆”的高曝光率;另一方面，音樂類App也敏銳地瞅準(zhǔn)這一市場(chǎng)，設(shè)置出諸如“冠亞季軍榜單”、“520”“1314”默認(rèn)選項(xiàng)等各類規(guī)則各異的玩法，煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)。

這樣的數(shù)字音樂行業(yè)，看起來(lái)“版權(quán)”得到了維護(hù)，市場(chǎng)也紅紅火火，實(shí)則充斥著大量泡沫和“虛火”。如果不加以及時(shí)干預(yù)和預(yù)警，將帶來(lái)多重負(fù)面效應(yīng)。最直接的，主要靠金錢堆積的瘋狂“打榜”，會(huì)進(jìn)一步刺激粉絲尤其是學(xué)生、未成年人群體盲目攀比追星和非理性消費(fèi)，為個(gè)人和家庭帶來(lái)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也不利于為青少年樹立起良好的成長(zhǎng)導(dǎo)向。與此同時(shí)，失范的“打榜”“刷流量”行為，也可能在無(wú)形中驅(qū)動(dòng)各類音樂App的逐利胃口。

此外，類似誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)的行為，也涉嫌違法。有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家就認(rèn)為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)重復(fù)購(gòu)買專輯所獲得的利益，屬于不正當(dāng)收益。而需要注意的是，這些重復(fù)消費(fèi)的錢中，有相當(dāng)一部分可能是并不具備完全民事行為能力的未成年人所貢獻(xiàn)。那么，如果未成年人因偷偷“打榜”遭遇巨大經(jīng)濟(jì)損失后，能否追回?值得追問。

關(guān)鍵詞： 誘導(dǎo)消費(fèi)者 音樂App