4月28日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海舉辦“重構(gòu)與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，TOP TOY宣布從“亞洲潮玩集合品牌”全面升級(jí)為“全球潮玩集合品牌”，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP。

隨著中國本土潮玩市場(chǎng)漸成氣候，千億級(jí)規(guī)模的潮玩市場(chǎng)儼然成為一條藍(lán)海賽道。不過，目前潮玩市場(chǎng)已有泡泡瑪特等老玩家，盡管潮玩市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海，但不可否認(rèn)的是，TOP TOY將與泡泡瑪特展開新的競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)悉，TOP TOY成立于2020年12月，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達(dá)、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類，商品價(jià)格從59元至上萬元不等。

發(fā)布會(huì)上，TOP TOY還首次發(fā)布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原創(chuàng)IP。TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯(lián)名款潮玩形象，成為TOP TOY踏出國潮首步。

這與以自研IP為主的潮玩品牌老玩家泡泡瑪特不同，TOP TOY則是外簽和自研并重。在TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文看來，盡管發(fā)展原創(chuàng)IP試錯(cuò)成本較高，但利潤(rùn)可觀。目前TOP TOY簽約了近200位獨(dú)立設(shè)計(jì)師，包括日本頂級(jí)模型原型師橫山宏，聚焦IP原創(chuàng)研發(fā)與合作。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)屬性開始發(fā)生了改變，市場(chǎng)開始觀測(cè)消費(fèi)者需求，根據(jù)需求創(chuàng)造產(chǎn)品，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)時(shí)代即將到來。Z世代的文化認(rèn)同與自信越發(fā)深厚，需要更為豐富的本土文化內(nèi)容。

針對(duì)當(dāng)下火熱的泡泡瑪特漲價(jià)話題，孫元文在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)說：“品質(zhì)對(duì)于品牌來說更加重要。TOP TOY目前沒有感受到來自原材料上漲的壓力，所以我們沒有漲價(jià)。從目前的市場(chǎng)來看，潮玩產(chǎn)品價(jià)格還是有下降空間的，每個(gè)產(chǎn)品在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還能砍掉1/3的價(jià)格。”他表示，TOP TOY在產(chǎn)品方面有自身的定價(jià)邏輯，比如會(huì)根據(jù)原材料成本、產(chǎn)品定位等多方面因素來進(jìn)行綜合評(píng)估。

“我們沒有對(duì)標(biāo)泡泡瑪特，也沒有對(duì)標(biāo)任何品牌。TOP TOY是一個(gè)新物種，我相信，未來2-3個(gè)月，會(huì)有一些品牌將和TOP TOY開始做同樣的事情。”在孫元文看來，盲盒不等于潮玩。而TOP TOY并不僅僅是一家潮玩店。

數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場(chǎng)在過去五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到34.3%，在未來五年預(yù)計(jì)符合增長(zhǎng)達(dá)到40%。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)至2020年的19.7%，2020年天貓潮玩消費(fèi)用戶規(guī)模比2019年增長(zhǎng)100倍。

快消品新零售專家鮑躍忠表示，消費(fèi)市場(chǎng)屬性正在發(fā)生改變，過往給予消費(fèi)者很多選擇，整體市場(chǎng)呈產(chǎn)能過剩狀態(tài)。盡管市場(chǎng)觀察消費(fèi)者需求，根據(jù)需求創(chuàng)造產(chǎn)品，但仍有許多板塊存在市場(chǎng)空白。未來，TOP TOY應(yīng)把握消費(fèi)品市場(chǎng)趨勢(shì)，變換賽道，進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)品差異化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、擴(kuò)容，開拓更大的市場(chǎng)，助力行業(yè)往更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 名創(chuàng)優(yōu)品 潮玩 千億級(jí)市場(chǎng)