對(duì)騰訊音樂(lè)反壟斷調(diào)查的“靴子”終于落地。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊控股有限公司收購(gòu)中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)股權(quán)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案作出行政處罰決定：責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司采取措施恢復(fù)相關(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，包括解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議和優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件，同時(shí)還處以50萬(wàn)元罰款。

對(duì)此，騰訊第一時(shí)間回應(yīng)稱，將認(rèn)真遵守決定，嚴(yán)格落實(shí)監(jiān)管要求，不折不扣按期完成整改。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，此舉意味著在線音樂(lè)將告別獨(dú)家版權(quán)，在線音樂(lè)市場(chǎng)也將走向后版權(quán)時(shí)代。

在線音樂(lè)獨(dú)家時(shí)代終結(jié)

2017年在線音樂(lè)市場(chǎng)曾掀起版權(quán)大戰(zhàn)，騰訊音樂(lè)一躍而出，仰仗幾乎壟斷市場(chǎng)的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)在線音樂(lè)霸主地位。

目前，在線音樂(lè)市場(chǎng)，僅剩以社區(qū)見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)易云音樂(lè)能與騰訊音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)。而根據(jù)招股書(shū)，網(wǎng)易云音樂(lè)2018-2020年的虧損都在15億以上，內(nèi)容服務(wù)方面的巨額支出是原因之一。

更早之前，由于版權(quán)問(wèn)題，曾位列市場(chǎng)份額前五的蝦米音樂(lè)在2021年初宣告關(guān)停。

一方面，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代成就了騰訊的霸主之位;但另一方面，這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也造成了一系列后遺癥，比如版權(quán)銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)售的價(jià)格開(kāi)始居高不下，頭部平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)巨大，消費(fèi)者面對(duì)在幾個(gè)平臺(tái)之間反復(fù)橫跳的問(wèn)題等等。

為此，2017年9月國(guó)家版權(quán)局就網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)有關(guān)問(wèn)題約談了各平臺(tái)的主要負(fù)責(zé)人，要求各家音樂(lè)版權(quán)的轉(zhuǎn)授比例要達(dá)到曲庫(kù)的99%。

此次國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)，是進(jìn)一步完善對(duì)音樂(lè)版權(quán)的規(guī)范，以促進(jìn)在線音樂(lè)行業(yè)良性發(fā)展。

積極升級(jí)組織架構(gòu)應(yīng)對(duì)行業(yè)變化

針對(duì)此次在線音樂(lè)市場(chǎng)版權(quán)的整合重組，業(yè)內(nèi)不少人紛紛猜測(cè)，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)不會(huì)因此迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

畢竟，目前在線音樂(lè)市場(chǎng)主要具有競(jìng)爭(zhēng)力的也就是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)兩家，后者也存在自己的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如網(wǎng)易云社區(qū)文化早在用戶群中打下了比較好的口碑。此外，還有部分曾經(jīng)受制于音樂(lè)版權(quán)難題的在線音樂(lè)平臺(tái)，或?qū)⒖衫觅Y本再次參與到競(jìng)爭(zhēng)中。

如此，是否會(huì)對(duì)騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)造成影響?對(duì)此，行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，短期來(lái)看，面對(duì)此次版權(quán)整合重組，騰訊音樂(lè)將受到一定的影響，但考慮到用戶消費(fèi)習(xí)慣和平臺(tái)使用習(xí)慣的因素，這種流失其實(shí)是完全可控的。

根據(jù)騰訊音樂(lè)發(fā)布截至2021年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)健康穩(wěn)健且保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.0%至人民幣78.2億元，凈利潤(rùn)為人民幣9.79億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)為人民幣12.4億元。在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到6090萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.6%。其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為490萬(wàn)，為2016年以來(lái)單季最大凈增長(zhǎng)，付費(fèi)率達(dá)9.9%。

此外，今年6月，騰訊音樂(lè)也進(jìn)行了成立五年來(lái)最大的調(diào)整，積極升級(jí)組織架構(gòu)、定下內(nèi)容與平臺(tái)兩大核心方向，騰訊音樂(lè)內(nèi)部發(fā)文，宣布成立內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)音樂(lè)內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理。

在近期一次調(diào)整中，QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線下增設(shè)了一個(gè)新產(chǎn)品部門(mén)，這個(gè)全新的功能將與微信視頻號(hào)進(jìn)行深度融合。種種跡象來(lái)看，騰訊音樂(lè)已經(jīng)提前在做應(yīng)對(duì)后版權(quán)時(shí)代的準(zhǔn)備。

(記者 陳妮希 實(shí)習(xí)生 楊思寧)

關(guān)鍵詞： 音樂(lè)反壟斷 騰訊 調(diào)整業(yè)務(wù)線 后版權(quán)時(shí)代