在這一波國潮爆發(fā)周期中，很多國產(chǎn)品牌品嘗到了國潮營銷的紅利，并樂此不疲，不斷加大營銷費(fèi)用，甚至視為自身長期的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。短期內(nèi)，通過數(shù)字營銷等迅速放大銷售規(guī)模是一種有效方式，但考慮長遠(yuǎn)，做大之后企業(yè)更多應(yīng)思考如何做強(qiáng)。

國潮不分行業(yè)，更不分品牌，一個(gè)成功的國潮品牌可以是民族老牌，也可以是行業(yè)新貴。只不過，目前行業(yè)也依然存在著魚龍混雜的亂象。眼下很多品牌商家也已經(jīng)意識(shí)到了繼續(xù)透支國潮紅利的風(fēng)險(xiǎn)，開始逐漸加大研發(fā)投入，如逸仙電商研發(fā)費(fèi)用率在今年二季度已經(jīng)飆升至2.3%。同時(shí)，逸仙電商也在繼續(xù)加碼以DTC模式為核心的數(shù)字化升級(jí)，而李寧同樣在推進(jìn)數(shù)字化的持續(xù)升級(jí)。

國潮品牌的商家需警惕國潮紅利透支的進(jìn)一步蔓延，把握商品本質(zhì)和創(chuàng)新才是關(guān)鍵。我國經(jīng)濟(jì)、文化和新消費(fèi)覺醒的底層力量仍可能會(huì)持續(xù)增強(qiáng)，但前提是國產(chǎn)品牌能夠表現(xiàn)出接近、趕超國際品牌的能力，而不是透支國潮熱情、一味追求“凈利”。正視國潮經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，它不是消費(fèi)者單方面表現(xiàn)出來的消費(fèi)熱情，而是消費(fèi)者與國產(chǎn)品牌互動(dòng)引領(lǐng)的消費(fèi)新風(fēng)潮。

國貨變“潮”不是跟風(fēng)追熱，而是品牌將自身獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值、文化表達(dá)、美學(xué)觀念寄托于商品，通過各種創(chuàng)意創(chuàng)新手段，向消費(fèi)者傳遞美的認(rèn)知和對(duì)中國文化的體悟。只有持續(xù)不斷地在“國”的深層意蘊(yùn)中汲取營養(yǎng)，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和國潮的契合度，深耕傳統(tǒng)文化，用創(chuàng)新的營銷手法讓產(chǎn)品煥發(fā)生機(jī)，從產(chǎn)品口味、外觀包裝、門店設(shè)計(jì)、購買體驗(yàn)等多方面做功課，才能更好保持長紅的基因，打破同質(zhì)化的怪圈，讓中國品牌百花競(jìng)放、各領(lǐng)風(fēng)騷。

真正的國潮是國產(chǎn)品牌引領(lǐng)的一種國潮化長期消費(fèi)趨勢(shì)，這樣才能夯實(shí)來之不易的國潮紅利，從而擺脫單一的愛國光環(huán)，成為國民真正引以為豪的中國品牌甚至世界品牌。

(宗禾)

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