以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，并加速向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域滲透融合，展現(xiàn)出前所未有的成長潛力，在穩(wěn)固消費(fèi)基本盤、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回升方面發(fā)揮了重要作用。

文博館利用科技手段突破時空限制，讓“云端”觀展走近越來越多的觀眾;“云逛街”釋放巨大消費(fèi)潛力，無人零售、餐廳、酒店等無人消費(fèi)場景創(chuàng)新不斷;線上租房、醫(yī)療、游戲等新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)頻出……四季度，新型消費(fèi)有望成為市場重要增長點(diǎn)。

消費(fèi)新動能加速釋放

新型消費(fèi)市場加速崛起，有力釋放消費(fèi)新動能。國家發(fā)改委就業(yè)司副司長常鐵威表示，由于疫情影響，傳統(tǒng)消費(fèi)受到一定抑制，但各種新型消費(fèi)業(yè)態(tài)加快擴(kuò)容，線上消費(fèi)逆勢增長，這保障了居民日常生活需要、促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。

各類新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展，線上線下消費(fèi)正加速融合。數(shù)據(jù)更為直觀：今年國慶假期，“云逛街”釋放出巨大消費(fèi)潛力。據(jù)統(tǒng)計，10月1日-7日，全國郵政快遞業(yè)共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)普及更是支撐了新型消費(fèi)快速發(fā)展。截至今年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入到教育、醫(yī)療等社會交往和日常生活中。

以陜西為例，近日國家統(tǒng)計局陜西調(diào)查總隊發(fā)布的一項調(diào)查顯示：233戶城鎮(zhèn)居民中，98.7%參與過線上購物，54.9%參與過生鮮配送，45.1%參與過在線教育，約三成城鎮(zhèn)居民參與過直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等;221戶農(nóng)村居民中，96.4%參與過線上購物，29.9%參與過生鮮配送，27.1%參與過在線教育，約兩成農(nóng)村居民參與過直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等。更為可喜的是，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售成效初顯。接受調(diào)查的221戶農(nóng)村居民中，70戶在線上銷售過農(nóng)產(chǎn)品，占31.7%。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫表示，今年以來，新型消費(fèi)熱度一直在延續(xù)。伴隨支持新型消費(fèi)政策進(jìn)一步出臺，四季度新型消費(fèi)會大有可為，預(yù)計會迎來快速發(fā)展。從長遠(yuǎn)看，新型消費(fèi)的最大潛力點(diǎn)在農(nóng)村，農(nóng)村市場是未來新型消費(fèi)值得挖掘的領(lǐng)域。

央地齊打“組合拳”

支持新型消費(fèi)發(fā)展，對保障居民日常生活需要、全面促進(jìn)消費(fèi)、培育完整內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。今年以來，關(guān)于新型消費(fèi)的相關(guān)央地政策漸次落地，力挺新型消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。

今年7月，商務(wù)部發(fā)布的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》對新型消費(fèi)提出了具體要求。規(guī)劃明確，要培育以信息技術(shù)為手段、以多業(yè)態(tài)聚合、多場景覆蓋為特征的新型消費(fèi)，打造消費(fèi)新增長點(diǎn)。發(fā)展商品消費(fèi)新模式，鼓勵定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、時尚消費(fèi)等發(fā)展。

多地也明確加快發(fā)展新型消費(fèi)。如云南日前制定并印發(fā)《云南省培育發(fā)展新型消費(fèi)釋放消費(fèi)潛力三年行動方案(2021-2023年)》，將實(shí)施七大行動共計22條措施，培育壯大新型消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)提檔升級，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。

湖南提出，促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)持續(xù)升級，推動服務(wù)消費(fèi)快速發(fā)展，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。鼓勵實(shí)體商業(yè)通過直播電子商務(wù)、社交營銷開啟“云街”新模式，推廣農(nóng)產(chǎn)品“生鮮電子商務(wù)+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等服務(wù)模式。

青海明確，力爭到2025年，支撐新型消費(fèi)發(fā)展的流通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)逐步完善，新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境更為優(yōu)化，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)模式加速涌現(xiàn)，新型消費(fèi)對擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)就業(yè)的支撐能力不斷增強(qiáng)。

市場迎發(fā)展新機(jī)

作為未來消費(fèi)市場升級擴(kuò)容的重點(diǎn)，新型消費(fèi)正迎來新機(jī)遇。

在付一夫看來，伴隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，疊加線上線下融合進(jìn)程的全面提速，以及國人新的消費(fèi)習(xí)慣日益養(yǎng)成，網(wǎng)上零售、醫(yī)療、體育健身等領(lǐng)域有望開啟新的增長空間。

同時，消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級共振效果正在加強(qiáng)。目前，新型消費(fèi)已成為進(jìn)博會、服貿(mào)會、廣交會、消博會等國家級重大平臺的重要載體。常鐵威表示，在相關(guān)政策措施的支持下，新型消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)初步形成了大中小企業(yè)協(xié)同共進(jìn)、區(qū)域行業(yè)市場聯(lián)通互促、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興技術(shù)聯(lián)接互動、不同業(yè)態(tài)融合滲透、上下游全鏈條一體推進(jìn)的發(fā)展格局，迎來了加快發(fā)展和提質(zhì)升級的重要窗口期。

為促進(jìn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長王斌表示，下一步，商務(wù)部將推動直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展;促進(jìn)跨境電商進(jìn)口持續(xù)創(chuàng)新健康發(fā)展，發(fā)揮進(jìn)博會、廣交會等重要展會平臺作用，擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)等。

常鐵威也表示，促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展關(guān)鍵是要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門形成合力，將指導(dǎo)地方抓好已出臺政策措施的貫徹落實(shí)，推動將新型消費(fèi)更好融入到國際消費(fèi)中心城市培育、區(qū)域消費(fèi)中心建設(shè)、文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范、體育消費(fèi)試點(diǎn)、信息消費(fèi)示范等重大平臺和重點(diǎn)領(lǐng)域，培育一批具有較強(qiáng)代表性的新型消費(fèi)示范城市和領(lǐng)先企業(yè)，建立健全統(tǒng)計體系，持續(xù)做好新型消費(fèi)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項、通堵點(diǎn)工作。

(記者 蔡佳文)

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