昨天和今天，電商平臺(tái)陸續(xù)公布今年“618”相關(guān)數(shù)據(jù)，不講成交額，只說(shuō)新亮點(diǎn)。京東表示，2023年京東618新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超過(guò)30%。數(shù)據(jù)顯示，年輕人在工作之余熱衷通過(guò)露營(yíng)、騎行等“松弛消費(fèi)”為自己解壓，帶動(dòng)各類新興品類商品成交額同比增長(zhǎng)翻倍。

(資料圖片)

梅西“618”期間亮相直播間

低價(jià)和流量引人“吃瓜”

明星直播難以“轉(zhuǎn)化”

6月19日，京東、淘寶天貓、快手等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，與去年“雙11”相同，今年618依然未公布GMV(成交總額)。大促啟幕之際，京東、淘寶等平臺(tái)“雷聲很大”，不過(guò)，經(jīng)過(guò)十多天的“價(jià)格戰(zhàn)”后，似乎“雨點(diǎn)變小”。平臺(tái)不再公布GMV，“戰(zhàn)報(bào)”中也只披露了個(gè)別增長(zhǎng)數(shù)據(jù)：

京東表示，2023年京東“618”增速超預(yù)期，新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上。“一鍵價(jià)?！北稽c(diǎn)擊超過(guò)6.6億次。

淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，超256萬(wàn)名中小商家今年“618”的成交額超過(guò)去年同期。還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。

今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析，不少平臺(tái)未公布GMV，在一定程度上也說(shuō)明消費(fèi)更趨理性。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示，低價(jià)是傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)套路。但如今，僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)很難贏得更多客戶。

今年各平臺(tái)看好短視頻直播。6月14日，梅西亮相淘寶直播間，然而直播的反響卻不佳。莫岱青表示，原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到商家，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，相當(dāng)于多了一道坎。

年輕消費(fèi)者偏愛“松弛感”

“結(jié)構(gòu)性消費(fèi)”趨勢(shì)明顯

隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，年輕人在今年“618”大促中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。據(jù)樂(lè)信研究院聯(lián)合分期樂(lè)商城19日對(duì)外發(fā)布的《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年“618”不同城市線表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過(guò)露營(yíng)、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營(yíng)裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。此外，一些能帶來(lái)情緒放松的品類也受年輕人青睞，比如男生解壓購(gòu)物清單中，影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長(zhǎng)超過(guò)130%；女生則會(huì)把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機(jī)放入購(gòu)物車。

報(bào)告顯示，掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)等減輕家務(wù)活、放松心情

的商品成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?范曉林

校對(duì) 王菲

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