潮新聞?dòng)?五一將至，各地即將迎來一波新的旅游熱潮。

近段時(shí)間，各地文旅花式內(nèi)卷，使出渾身解數(shù)。西安的盛唐密盒，洛陽的全城劇本殺、國(guó)風(fēng)穿越等創(chuàng)意更是讓人耳目一新，既叫好又叫座。

尤其是洛陽古墓博物館等4家博物館的奇妙夜活動(dòng)，一經(jīng)推出就受到了年輕人的追捧，夜宿古墓？與國(guó)寶過夜？游客在新潮玩法中沉浸式體驗(yàn)歷史文化。

【資料圖】

洛陽市政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，4月1日至20日，洛陽共接待游客1232萬人次，旅游業(yè)總收入87億元。20天攬金87億，這些地方的“流量密碼”何在？潮新聞?dòng)浾邘阋惶骄烤埂?/p>

1688元的博物館劇本殺，是種什么樣的體驗(yàn)？記者試了下

當(dāng)豐富的歷史文化底蘊(yùn)“混搭”開放性的思維,可以擦出什么樣的火花？

4月13日，夜幕降臨，隋唐大運(yùn)河文化博物館里，博物館奇妙夜《運(yùn)河迷蹤》的內(nèi)測(cè)正在進(jìn)行。

內(nèi)測(cè)主要是為了找BUG，提升正式活動(dòng)時(shí)的體驗(yàn)感，沒有夜宿流程。記者有幸體驗(yàn)了下這個(gè)價(jià)值1688元的故事。

這次推出“夜宿”項(xiàng)目的4家博物館分別是洛陽博物館、二里頭夏都遺址博物館、洛陽古墓博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館。這也是今年第40屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)期間的重要活動(dòng)之一。

“朕宣布，開鑿隋唐大運(yùn)河，朝堂如有諫朕不開河者，斬之！”“隋煬帝”中氣十足的聲音，開啟了這個(gè)故事。整個(gè)故事圍繞著大運(yùn)河開鑿的爭(zhēng)議展開。

要想完成好任務(wù)，可得先儲(chǔ)備些關(guān)于隋朝大運(yùn)河的知識(shí)。玩家們穿梭在整個(gè)博物館中，回答相關(guān)問題，與NPC（非玩家角色）對(duì)話，找尋線索，了解這些因運(yùn)河開鑿而被改變命運(yùn)的人物故事，如拼拼圖般探索故事全貌。

博物館的件件文物支撐起了劇本中關(guān)于運(yùn)河的無限想象，讓人更容易被演繹所打動(dòng)。國(guó)運(yùn)泱泱，故事中人物的命運(yùn)被歷史的洪流裹挾，見證著運(yùn)河的興起與衰亡。

當(dāng)故事最后真相大白時(shí)，NPC的表演張力令人動(dòng)容。內(nèi)測(cè)結(jié)束后，我們和幾位演職人員聊了聊。沒想到，參與演繹的都是大學(xué)生，好些是表演專業(yè)的。“招募的時(shí)候，同學(xué)都搶著要來?！憋椦荨八鍩邸钡姆绞?jì)說，能參與到這種創(chuàng)新中，是難得的機(jī)會(huì)，既開心又能增長(zhǎng)歷史知識(shí)。功底扎實(shí)的他，還在古墓博物館的場(chǎng)次里飾演墓主人。

“劇本內(nèi)容根據(jù)每個(gè)博物館內(nèi)的特有場(chǎng)景設(shè)置，像隋唐大運(yùn)河文化博物館，去年還沒正式開館前，我們就來提前踩點(diǎn)過。”本次劇本創(chuàng)作的負(fù)責(zé)人尚敬坤說，他們不只是借用博物館的場(chǎng)地來玩游戲，而是想把相關(guān)歷史和博物館的精神內(nèi)核通過劇本殺的形式擴(kuò)大傳遞出去。

千年前，隋唐大運(yùn)河連接起了南北水運(yùn)，促進(jìn)了貿(mào)易繁榮；一場(chǎng)夜宿博物館的劇本殺活動(dòng)，則穿越時(shí)空，連接了歷史與現(xiàn)實(shí)。

這次博物館“夜宿”項(xiàng)目的4個(gè)劇本創(chuàng)作，都由尚敬坤的團(tuán)隊(duì)承擔(dān)。尚敬坤是土生土長(zhǎng)的洛陽人，學(xué)的就是戲劇專業(yè)。但和傳統(tǒng)的劇本寫作不同，博物館的劇本殺更重視故事背后的文化與歷史?！皥F(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者惡補(bǔ)歷史，確保呈現(xiàn)內(nèi)容不會(huì)和博物館的氛圍脫節(jié)。游戲環(huán)節(jié)也是精心設(shè)計(jì)。”他說。

比如《運(yùn)河迷蹤》這場(chǎng)就設(shè)計(jì)了商戰(zhàn)環(huán)節(jié)。來自浙江的我們，自然要加入“浙江商幫”，與大運(yùn)河另一端的“河南商幫”一較高下。

項(xiàng)目的具體執(zhí)行方、洛陽古都研學(xué)旅行發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王游美告訴記者，在市文物局的主導(dǎo)下，這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)一年多前就已啟動(dòng)，原計(jì)劃在去年牡丹文化節(jié)期間就推出?！皩?duì)比過全國(guó)其他博物館的類似項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)夜宿這種做法，之前只有自然類的博物館嘗試過。我們這屬于全國(guó)首個(gè)歷史人文類博物館‘夜宿’項(xiàng)目?！?/p>

但1688元/人的價(jià)格，在網(wǎng)上引發(fā)了一波議論，一大焦點(diǎn)就是“貴”。

王游美給記者算了筆賬：專門為博物館創(chuàng)作的劇本，十余人的演職團(tuán)隊(duì)，加上博物館的大量人力物力投入，且只為幾十位玩家提供“定制服務(wù)”，這是一筆不小的成本，從前期的投入看，1688元/人的價(jià)格還實(shí)現(xiàn)不了盈利。

比如，為了配合活動(dòng)，館方需要大量增加夜晚安保力量，保證文物安全；需要配合故事推進(jìn)調(diào)整音效、燈效，此外，館方還要對(duì)劇本內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，提出意見建議。

此外，在正式活動(dòng)時(shí)，等劇本殺完畢后，博物館館長(zhǎng)們還會(huì)現(xiàn)身“午夜沙龍”，和玩家聊聊故事背后的真實(shí)歷史，回答大家感興趣的問題。這種有益補(bǔ)充，更拉近了玩家與博物館之間的距離。

博物館“夜宿”并非常設(shè)項(xiàng)目，不像其他劇本殺一樣可以通過“薄利多銷”來盈利。王游美表示，公司是國(guó)企，更看重能不能把這個(gè)項(xiàng)目做出好口碑，盈利與否反倒在其次。

目前，4個(gè)博物館的“夜宿”項(xiàng)目場(chǎng)次都只開了1-3次，其中最受歡迎的古墓博物館共3場(chǎng)，最后一場(chǎng)的時(shí)間為5月2日，名額早已報(bào)滿。

記者從洛陽市文物局了解到，雖然這次夜宿活動(dòng)效果不錯(cuò)，但是否會(huì)繼續(xù)此類嘗試仍是未知數(shù)。

不過，這一新嘗試也確實(shí)做到了出圈。從參加的客戶群體來看，以外地的劇本殺愛好者為主，北京、廣東……參與者來自天南海北。

其實(shí)，除了本次的夜宿項(xiàng)目外，白天的博物館劇本殺項(xiàng)目，洛陽博物館等此前也有做過嘗試。

近期，古墓博物館推出的劇本殺《多少樓臺(tái)煙雨中》，價(jià)格298元，上下午均有場(chǎng)次，目前計(jì)劃持續(xù)到5月7日。

換上漢服，穿梭古墓間，解鎖博物館新玩法。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者，因此整條路線設(shè)計(jì)貫穿博物館所有展區(qū)，講解稿也比較趣味性口語化，把參觀、小游戲等都融了進(jìn)去?！氨热绮┪镳^里的景陵，我們專門設(shè)計(jì)了北魏時(shí)期的歷史科普等，在完成任務(wù)的同時(shí)，不耽誤游客的參觀，整個(gè)流程控制在兩個(gè)半小時(shí)?！?/p>

相比一票難求的夜宿項(xiàng)目，記者看到，白天的這個(gè)劇本殺活動(dòng)，也受到了不少現(xiàn)場(chǎng)游客的歡迎。

古墓博物館宣教科科長(zhǎng)段躍輝告訴我們，該館是去年9月改造提升后重新開館的，改造后，提升了基礎(chǔ)設(shè)施，增設(shè)了很多多媒體互動(dòng)平臺(tái)，以更加開放的懷抱迎接游客?！捌鋵?shí)像我們這個(gè)年紀(jì)，很多對(duì)劇本殺活動(dòng)并不太了解，但既然年輕人喜歡，館里也愿意去做一些更面向年輕人的嘗試。”她坦言道。

沉浸式體驗(yàn)，洛陽全方位出戰(zhàn)

查閱前幾屆洛陽牡丹文化節(jié)的資料后，記者發(fā)現(xiàn)直到2020年、2021年時(shí)，洛陽還是以賞花為主，基本都圍繞牡丹做文章。

但今年的牡丹文化節(jié)，這座城換了個(gè)畫風(fēng)——玩起了漢服、國(guó)潮、沉浸式體驗(yàn)，推出了全城劇本殺、博物館奇妙夜、國(guó)風(fēng)穿越節(jié)等一系列富有創(chuàng)意、充滿話題度的活動(dòng)。

為什么會(huì)發(fā)生如此大的轉(zhuǎn)變？

從2021年河南衛(wèi)視春晚的《唐宮夜宴》出圈開始，河南以文化復(fù)興文旅的道路越走越寬，多個(gè)文旅、文化爆款I(lǐng)P出圈，形成獨(dú)具魅力的地方標(biāo)識(shí)。

再看洛陽，洛陽現(xiàn)任市委主要領(lǐng)導(dǎo)2021年下半年上任后，他多次調(diào)研文旅項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)要按照“沉浸式文旅目的地”的定位，著力打造全國(guó)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。

記者從洛陽市文化廣電和旅游局了解到，今年牡丹文化節(jié)上的這些創(chuàng)意，原本去年就計(jì)劃推出，但受疫情影響去年沒舉辦牡丹文化節(jié)，這才推遲到了今年4月，準(zhǔn)備得也更充分了。

無論是國(guó)風(fēng)穿越還是全城劇本殺，都和洛陽近年來大力發(fā)展的“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅新業(yè)態(tài)深度契合。

在記者看來，洛陽圍繞上面20個(gè)字做了篇好文章。想從三方面來談?wù)劇?/p>

首先，跳出傳統(tǒng)觀光游，主打“沉浸式體驗(yàn)”。洛陽是十三朝古都，歷史文化底蘊(yùn)深厚，博物館眾多，但這里的地面遺存不算多。像知名打卡地明堂天堂、應(yīng)天門等，都只剩殘?jiān)珨啾?，地面建筑為仿古重建的?/p>

當(dāng)下，各地仿古建筑有個(gè)大問題就是同質(zhì)化，景區(qū)“撞臉”，毫無特色，連售賣商品都大同小異。

對(duì)此，洛陽找的差異化道路，是沉浸式體驗(yàn)。去年9月，洛陽出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》和《加快發(fā)展劇本娛樂產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》，提出到2025年年底，全市沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模，基本建成全國(guó)沉浸式文旅目的地，還提出要打造“劇本娛樂之都”。

敢提這個(gè)口號(hào)，洛陽有一定底氣。除了歷史文化底蘊(yùn)深厚外，它還坐擁兩大知名的劇本殺企業(yè)，劇本娛樂產(chǎn)業(yè)起步早、發(fā)展快。

這次牡丹文化節(jié)期間的“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)，由市文旅局牽頭，整合洛陽文旅集團(tuán)、市文物局、全市相關(guān)重點(diǎn)景區(qū)等共同參加。

(洛陽全城劇本殺海報(bào) 圖源：洛陽旅游)

40個(gè)劇本殺項(xiàng)目中，有《神都詭事錄》等17個(gè)實(shí)景劇本殺、《無上龍門》等7個(gè)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，還有16個(gè)桌面劇本殺項(xiàng)目。4個(gè)博物館奇妙夜活動(dòng)，是全城劇本殺的重點(diǎn)項(xiàng)目。

穿上古裝、領(lǐng)取任務(wù)，和NPC互動(dòng)尋找線索、破案，讓游客與景區(qū)深度互動(dòng)，可不比單純游覽有意思？

沉浸式賞花、沉浸式演繹，今年洛陽首次把劇本殺和牡丹文化節(jié)緊密聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

其次，針對(duì)年輕人喜好創(chuàng)造需求，提倡“年輕化消費(fèi)”。對(duì)漢服，洛陽有多重視？王城公園賞花，穿漢服免費(fèi)；洛邑古城游玩，漢服免費(fèi)入園……身著漢服賞牡丹、打卡各大景點(diǎn)，記者看到洛陽城內(nèi)漢服店林立，一條龍的服裝、妝造、攝影體驗(yàn)，價(jià)格實(shí)惠，服務(wù)質(zhì)量有保證。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，洛陽提供漢服體驗(yàn)的商家數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)375%，單量環(huán)比上月增長(zhǎng)530%。在眾多漢服消費(fèi)者中，30歲以下年輕人占比超六成。

雖說是年輕化消費(fèi)，但在洛陽，漢服體驗(yàn)不僅是年輕人的專屬。那些身著漢服的人群里，也有叔叔阿姨，甚至是爺爺奶奶的面孔，受眾頗廣。

4月21日，洛陽召開全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專題會(huì)議，專門提到要持續(xù)用好漢服引流元素，推出更多漢服體驗(yàn)新方式，辦好漢服走秀、巡游、快閃等活動(dòng)，提升漢服經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

再次，用創(chuàng)意和傳播延長(zhǎng)“花期”，讓旺季常在。牡丹花盛開的季節(jié)，是洛陽的旅游旺季，但花期畢竟有限，想讓旺季常在，需要找到另一條可持續(xù)之路。顛覆性創(chuàng)意、移動(dòng)端傳播，是洛陽出圈的兩大法寶。

今年洛陽牡丹的花期已經(jīng)尾聲，但洛陽旅游的熱度可沒降，前兩天它又新發(fā)出了#總要來洛陽穿穿漢服#的短視頻挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)，時(shí)間從4月29日至5月10日，最高一等獎(jiǎng)2名，各獎(jiǎng)1萬元。

其實(shí)除洛陽外，同一時(shí)期國(guó)內(nèi)還有其他地方也在舉行“牡丹花會(huì)”。如果不說，你知道是哪里嗎？答案是“中國(guó)牡丹之都”山東菏澤。但對(duì)比兩者來看，從創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)聲量、旅游收入等來看，洛陽都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了菏澤。

比如全洛陽唯一的一株銀絲貫頂牡丹盛開期間，身穿古裝的“帶刀侍衛(wèi)”24小時(shí)守護(hù)，在網(wǎng)絡(luò)上話題度拉滿。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，洛陽牡丹是文化，菏澤牡丹是植物。這一說法未必很準(zhǔn)確，但傳遞了一個(gè)樸素的理念：旅游，如果離開了文化支撐,就容易成空中樓閣。

格局打開，向他們學(xué)什么？

前不久的4月21日，由文化和旅游部主辦的首屆沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在武漢舉辦。沉浸式體驗(yàn)，正成為文旅產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

都說旅游資源是可創(chuàng)造的。浙江曾出過不少精品的文旅項(xiàng)目，印象西湖、宋城千古情等，亮出去是響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱印５啾葻釤狒[鬧的大型演出，當(dāng)下年輕人似乎更偏愛沉浸式體驗(yàn)，但浙江這幾年這方面似乎動(dòng)作不大。

如果對(duì)比下洛陽和西安，強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和對(duì)文化的深度挖掘，是兩地的一大共同點(diǎn)。

以西安的大唐不夜城為例，這不過是個(gè)仿古景點(diǎn)，但近年來卻接連出圈，前有不倒翁小姐姐，現(xiàn)有“盛唐密盒”。

兩位穿著唐朝服飾的男子，一個(gè)扮演房玄齡，一個(gè)扮演杜如晦，邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)答題，把歷史、文化與游戲、互動(dòng)有機(jī)結(jié)合，俏皮提問和爆梗回答常常引得臺(tái)下觀眾爆笑連連。這樣的文旅創(chuàng)意，深深根植于傳統(tǒng)文化，又大大提升了游客的體驗(yàn)感。

每個(gè)地方都有獨(dú)屬自己的人文自然稟賦，無非看你怎么挖掘好利用好。

文旅融合可以借力的點(diǎn)很多，但機(jī)會(huì)稍縱即逝。無論是借影視劇的東風(fēng)起飛，還是另辟賽道拿出走心創(chuàng)意，需要運(yùn)氣，更需要接得住運(yùn)氣的實(shí)力。

比如，安徽蚌埠借著最近熱播的影視劇《長(zhǎng)月燼明》乘勢(shì)而上，還劇情相關(guān)的元素和蚌埠市首屆文化旅游美食節(jié)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，吸引了眾多游客。

浙江一些地方也在做新嘗試，比如衢州原創(chuàng)了沉浸式歷史戲劇《浸夢(mèng)水亭門》，就是一場(chǎng)文化地標(biāo)和城市名片的聯(lián)手?！督?mèng)水亭門》以孔子家傳信物“孔子與亓官夫人楷木像”南渡衢州為引子，講述了抗戰(zhàn)爆發(fā)后尋寶護(hù)寶的曲折故事。演出中，觀眾戴著面具，在演出場(chǎng)景中隨意走動(dòng)，可以跟著男女主角圍觀劇情的發(fā)展，也可以和配角互動(dòng)。不過相比上海的《不眠之夜》等運(yùn)行多年的浸入式戲劇，衢州還處于起步階段。

《浸夢(mèng)水亭門》海報(bào)

各地文旅越來越卷，游客的期待閾值正變得越來越高。誰能拿出顛覆性創(chuàng)意，誰能抓住風(fēng)口好風(fēng)憑借力，游客才愿意用腳投票、用真金白銀支持。

深挖本土文化，嵌入巧思，走出屬于自己的創(chuàng)意路，真正把游客的心留住，才能把文旅融合的路越走越寬。

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