端午假期已經(jīng)接近尾聲，旅游市場(chǎng)也迎來了上半年最后一個(gè)出游小高峰。6月14日，文旅部發(fā)布端午假期全國(guó)旅游數(shù)據(jù)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%。不僅如此，根據(jù)多家旅游企業(yè)和OTA發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，旅游市場(chǎng)依舊火熱，其中中短途游火爆。此外，全國(guó)各地端午周邊游需求較高。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著7-8月暑期的臨近，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游會(huì)迅速回暖，預(yù)計(jì)在暑期將會(huì)迎來更多客流。

端午出游人數(shù)激增

粽子飄香臨中夏，端午時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)。端午節(jié)作為今年上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，市民出游熱情不減。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年端午節(jié)假期三天(6月12日-14日)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%，恢復(fù)至疫前同期的74.8%。

具體到北京市場(chǎng)，根據(jù)北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期，北京市接待旅游總?cè)藬?shù)451.4萬(wàn)人次，同比2020年增長(zhǎng)2.3倍,按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年同期的77.7%;旅游總收入27399萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)2.8倍,按可比口徑計(jì)算恢復(fù)到2019年的91.3%。

在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，旅游企業(yè)也紛紛受益，并曬出了自己的端午節(jié)成績(jī)單。根據(jù)攜程發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年端午平臺(tái)整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(zhǎng)87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)各地端午周邊游需求較高，酒店預(yù)訂量同比漲超90%，門票預(yù)訂量同比漲超50%。

不僅如此，根據(jù)同程旅行、同程旅游共同發(fā)布的2021年端午假期出行報(bào)告顯示，端午節(jié)期間，同程旅行平臺(tái)大交通、酒店、景點(diǎn)門票均較去年同期大幅增長(zhǎng)，其中，大交通訂單量同比去年端午假期上漲52%，酒店訂單量同比上漲69%，景區(qū)門票訂單同比上漲38%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然端午節(jié)假期時(shí)間短暫，但仍舊不能抵擋市民出行的熱情，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)火爆，中短途游火爆。

短途游走熱

三日端午節(jié)假期，短途游、周邊游自然成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的主流。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，選擇城市周邊游最高，占29.1%，選擇城市和郊區(qū)公園的游客合計(jì)占34.4%，88.6%的游客出行距離在300公里以內(nèi)。

與此同時(shí)，攜程數(shù)據(jù)還顯示，由于3天時(shí)間的限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。同時(shí)，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人還介紹，今年端午假期，中國(guó)游客出行半徑明顯縮短，短途、高頻、深度的休閑度假和文化體驗(yàn)成為假期出行的新潮流。除了疫情影響之外，中國(guó)游客也更希望在小長(zhǎng)假里就近游玩，既省去了舟車勞頓，也能得到更好的休閑放松。

根據(jù)驢媽媽發(fā)布的《2021端午小長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》指出，中短途周邊游是今年端午假期旅游市場(chǎng)的主角，有近六成游客選擇了“3小時(shí)圈”目的地，無(wú)錫、蘇州、上海、成都等地區(qū)最為熱門。包含“吃喝玩樂游購(gòu)住”的一站式休閑度假目的地最受歡迎，自駕、高鐵是主要出行方式。

不僅如此，今年端午游客青睞的出游主題也豐富多樣，民俗游、非遺游、紅色游、文博游“百花齊放”。伴隨全國(guó)各地溫度走高，也帶動(dòng)了玩水景區(qū)以及夜游項(xiàng)目的火爆。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游方面，草原游和海濱游升溫，越來越多游客開始飛赴“新網(wǎng)紅”目的地打卡。

從北京市場(chǎng)來看，端午期間，全市16個(gè)區(qū)紅色旅游景區(qū)游覽人數(shù)達(dá)53.9453萬(wàn)人次。呈現(xiàn)出紅色旅游活動(dòng)豐富、各區(qū)紅色旅游主題線路各具特色、紅色旅游景區(qū)持續(xù)受到游客和市民喜愛三個(gè)特點(diǎn)。

商家備戰(zhàn)暑期游

6月初，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題、豐富的旅行體驗(yàn)，加快了紅色旅游精品化探索。今年端午假期，紅色旅游也成為度假市場(chǎng)的一抹亮色，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長(zhǎng)200%。

與此同時(shí)，北京商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，各個(gè)旅游平臺(tái)上，旅游商家已經(jīng)開始了暑期促銷大戰(zhàn)。同時(shí)，各大酒店集團(tuán)也在積極布局暑期親子游市場(chǎng)。此前，包括悅榕酒店集團(tuán)就于近日在直播間推出了“悅榕酒店集團(tuán)全國(guó)多店2晚通兌”優(yōu)惠產(chǎn)品，而像ClubMed也大放親子游套餐房源。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著暑期的到來，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將更加火爆，將會(huì)迎來更多的客流。同時(shí)，對(duì)比端午節(jié)期間游客紅色旅游激增與不同年齡層出游偏好差異，暑期長(zhǎng)線游市場(chǎng)將備受關(guān)注。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，除去假期黃金周，暑期就是旅游業(yè)發(fā)展的重要階段。端午節(jié)因?yàn)樘幱趯W(xué)生沒有完全放假的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，所以大部分游客選擇就近原則短途旅行，而暑期時(shí)間長(zhǎng)，也是疫情防控開始以來相對(duì)適合國(guó)內(nèi)深度游的階段，商家要從旅游產(chǎn)品的質(zhì)量上抓起，定制有針對(duì)性的旅游路線，在旅游業(yè)的生產(chǎn)恢復(fù)的同時(shí)也不能松懈對(duì)疫情嚴(yán)格防控。

(記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 葛婷婷)

關(guān)鍵詞： 國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游 迅速回暖 商家備戰(zhàn) 暑期市場(chǎng)