日前，國(guó)家發(fā)改委辦公廳下發(fā)通知，決定于今年9-10月在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格“回頭看”工作。通知指出，重點(diǎn)在景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制是否完善，門(mén)票價(jià)格是否已切實(shí)降低，配套服務(wù)價(jià)格是否合理，價(jià)格行為是否規(guī)范，門(mén)票價(jià)格減免政策是否執(zhí)行到位等方面開(kāi)展“回頭看”。

門(mén)票收入是旅游景區(qū)主要經(jīng)濟(jì)支柱。近年來(lái)，全國(guó)范圍內(nèi)的多數(shù)旅游景區(qū)“漲”聲一片，很多游客直呼“吃不消”。雖然2018年以來(lái)，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)了《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列文件，但有一些地方仍存在部分國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格偏高、配套服務(wù)價(jià)格不合理、隨意漲價(jià)、強(qiáng)制捆綁消費(fèi)、門(mén)票價(jià)格明降暗漲。例如，有的景區(qū)陽(yáng)奉陰違，在降價(jià)上“玩貓膩”，出現(xiàn)百元的門(mén)票僅降3元的現(xiàn)象。此外，景區(qū)門(mén)票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”的現(xiàn)象廣受詬病。

就景點(diǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展而言，過(guò)度單純依賴“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”會(huì)導(dǎo)致景區(qū)懶政思維，在開(kāi)拓市場(chǎng)、提升產(chǎn)品服務(wù)和轉(zhuǎn)型發(fā)展上無(wú)所作為，進(jìn)而受市場(chǎng)規(guī)律作用進(jìn)入價(jià)格高、游客少的“死胡同”。

國(guó)家發(fā)改委對(duì)降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門(mén)票價(jià)格進(jìn)行“回頭看”，并不是對(duì)景區(qū)“卡脖子”，降低景區(qū)的收入，而是倒逼景區(qū)實(shí)現(xiàn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。事實(shí)證明，有不少景區(qū)發(fā)展“旅游+”經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持旅游與體育、養(yǎng)生、休閑等各產(chǎn)業(yè)的融合，豐富景區(qū)的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”產(chǎn)業(yè)要素構(gòu)成，提升景區(qū)文化內(nèi)涵和品質(zhì)，吸引游客、留住游客來(lái)增加收入，成功擺脫了對(duì)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的依賴。

因此，筆者認(rèn)為，降低景區(qū)門(mén)票價(jià)格是硬要求，各景區(qū)要嚴(yán)格落實(shí)，不得以任何理由、形式違反通知精神，搞變通、打“擦邊球”。有關(guān)部門(mén)對(duì)“回頭看”要真看、真查、真改、真究，建立問(wèn)題臺(tái)賬和整改督導(dǎo)機(jī)制工作，對(duì)于不按規(guī)定執(zhí)行政府定價(jià)、擅自增設(shè)收費(fèi)項(xiàng)目、捆綁銷售、強(qiáng)制消費(fèi)、不執(zhí)行優(yōu)惠政策、隨意漲價(jià)等違法違規(guī)行為，要及時(shí)采取措施，依法嚴(yán)厲處理，切實(shí)維護(hù)旅游市場(chǎng)價(jià)格秩序。

(扈喬)

關(guān)鍵詞： 景區(qū)文化 內(nèi)涵品質(zhì) 門(mén)票經(jīng)濟(jì) 依賴