1、大眾傳播的定義:是由專業(yè)化的媒介組織運用先進的信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動。

2、大眾傳播的特點可以從以下六個方面來闡述：（1）大眾傳播的傳播者是從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化的媒介組織。

(資料圖)

3、這些媒介組織包括報社、雜志社、電視臺、電臺以及以大量生產(chǎn)為目的的音樂、影像制作公司等。

4、在西方社會，傳播媒介是以公共法人或企業(yè)法人的形態(tài)存在的，在我國，是以企業(yè)組織的形式存在的公有制事業(yè)機構(gòu)。

5、可見大眾傳播是有組織的傳播活動，是在組織的目標和方針指導(dǎo)下的傳播活動。

6、（2）大眾傳播是運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段進行的信息生產(chǎn)和傳播活動。

7、大眾傳播的發(fā)展離不開印刷術(shù)和電子傳播技術(shù)的發(fā)展。

8、高速輪轉(zhuǎn)機的發(fā)明使大規(guī)模的印刷得以實現(xiàn)，遠距離傳播技術(shù)使廣播、電視成為了主要的傳播媒介。

9、如今，激光印刷、通信衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等科技的發(fā)展，使大眾傳播在規(guī)模、效率、范圍上都有了突飛猛進的發(fā)展，成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。

10、（3）大眾傳播的對象是社會上的一般大眾。

11、大眾傳播的對象即受眾是社會上的普通大眾，即“一般人”，不分群體和階層。

12、即只要接收到大眾傳播信息的人都是大眾傳播的對象，說明大眾傳播是以滿足社會上一般大眾信息需要為目的的，信息的生產(chǎn)與傳播不分階層和群體。

13、（4）大眾傳播的信息具有商品屬性和文化屬性。

14、傳播組織作為以信息為產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的價值是通過市場實現(xiàn)的。

15、大眾所看的報紙、電視都是需要支付一定的費用的，即信息具有普通的商品屬性。

16、但是信息又不同于其他普通的滿足人們生理需要的產(chǎn)品，人們對信息的消費是精神上的消費，即意義的消費。

17、意義是社會文化的產(chǎn)品，這里所指的文化是廣義的文化，包括法律、宗教、社會意識形態(tài)、價值觀念、道德等等方面，因此我們說信息具有文化屬性。

18、（5）大眾傳播的性質(zhì)是單向性的信息傳遞過程。

19、不是說大眾傳播沒有互動性，只是互動性很弱，受眾可以通過熱線電話和寫信進行信息反饋，但是這種信息反饋缺乏即時性和直接性。

20、大眾傳播的單向性具有兩個方面的局限性，一是傳播渠道，傳播組織作為單方面的傳播組織，其傳播的內(nèi)容，受眾只能在限定的范圍內(nèi)接收到，具有一定的被動性。

21、二是沒有靈活的反饋機制，受眾對于媒介組織的傳播活動缺乏直接的反作用力。

22、（6）大眾傳播是制度性傳播。

23、大眾傳播是大規(guī)模的信息生產(chǎn)、傳播活動，其傳播內(nèi)容與社會行為規(guī)范和價值觀念具有直接關(guān)系，其傳播過程具有強大的社會影響力，因此很多國家將大眾傳播納入社會制度的軌道。

24、英國學(xué)者j.科納認為：大眾傳播的信息生產(chǎn)過程是“通過大型組織的工業(yè)生產(chǎn)活動產(chǎn)生出來的，這種生產(chǎn)組織的政策和職業(yè)規(guī)范存在于社會的政治、經(jīng)濟、法律的結(jié)構(gòu)中來”。

25、澳大利亞學(xué)者蘇利文認為“大眾傳播應(yīng)在國家的調(diào)控的范圍內(nèi)”。

26、這些觀點強調(diào)了大眾傳播和社會制度的關(guān)系。

27、實際上每個國家的大眾傳播都有各自的傳播制度和政策體系，這些制度和政策都在維護特定社會制度上起作用。

28、傳播者既是個體又是團體，傳播個體大多受過一定的專門訓(xùn)練；傳播對象面廣量大，分布廣泛；傳播者與授傳者之間的聯(lián)系是間接的，松散的；傳播媒介日益復(fù)雜化和現(xiàn)代化，具有大量生產(chǎn)信息和復(fù)制信息的能力；對授傳者的立場，觀點，態(tài)度，行為，文化素養(yǎng)等方面能產(chǎn)生積極和消極影響。

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