站在全新戰(zhàn)略的起點(diǎn)上，北京汽車(chē)正邁以穩(wěn)健的步伐，加快向用戶(hù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型。

當(dāng)汽車(chē)行業(yè)處于轉(zhuǎn)型變革的關(guān)鍵時(shí)期，作為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)得波瀾詭譎。如何塑造更好的品牌形象、更強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力，并贏得更多消費(fèi)者的青睞，成為了諸多車(chē)企所需要思考的關(guān)鍵。

對(duì)于北京汽車(chē)而言，這一全球唯一以首都命名的汽車(chē)品牌，也是北汽集團(tuán)自主業(yè)務(wù)的集大成者，在這大浪淘沙的時(shí)代之中，自然不會(huì)缺席——在親歷中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展與用戶(hù)需求的變革之后，它正以行動(dòng)證明如何以變應(yīng)變。

(資料圖片僅供參考)

在前不久的上海車(chē)展上，北京汽車(chē)以“北京，為你而新”為主題舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、重新梳理品牌矩陣，將圍繞用戶(hù)“家庭、戶(hù)外、樂(lè)趣”三大核心需求，進(jìn)行“品牌價(jià)值、品牌識(shí)別、產(chǎn)品布局、用戶(hù)體驗(yàn)”全維度上“新”。

與此同時(shí)，北京汽車(chē)還發(fā)布了全新設(shè)計(jì)概念車(chē)“悅”，后者糅合了品牌最新的設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格，被外界視為后續(xù)產(chǎn)品更迭的重要風(fēng)向標(biāo)。

“我們的產(chǎn)品布局從這次的品牌煥新戰(zhàn)略開(kāi)始，后面會(huì)逐步用2-3年的時(shí)間把旗下所有的產(chǎn)品歸到三個(gè)系列下。”從戰(zhàn)略煥新上看，北京汽車(chē)將旗下除極狐之外的自主乘用車(chē)產(chǎn)品悉數(shù)劃分至“悅野性能、悅旅戶(hù)外、悅己出行”三個(gè)系列，由北京汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。

對(duì)比此前北京越野、北汽新能源、北汽燃油車(chē)等多而繁雜的品牌陣容，顯而易見(jiàn)的是，隨著品牌煥新，北京汽車(chē)將擺脫過(guò)去品牌定位模糊不清的問(wèn)題，形成更具辨識(shí)度與品牌感知的框架布局。

具體來(lái)看，悅野性能是以BJ40、80、60包括后面還會(huì)出20為代表的BJ偶數(shù)系列的純硬派的越野車(chē)；悅旅戶(hù)外包括了BJ30、50、70等產(chǎn)品，其中BJ30將在明年上半年投入市場(chǎng)；悅己出行則以城市交通為主要應(yīng)用場(chǎng)景，將推出全新一代的純電車(chē)型。另外，在動(dòng)力模式層面，上述三者也將分別側(cè)重于燃油、混動(dòng)與純電，形成差異化亮點(diǎn)。

根據(jù)規(guī)劃，從2023年開(kāi)始到2025年，北京汽車(chē)將進(jìn)入產(chǎn)品煥新大周期，預(yù)計(jì)按照每年2-3款產(chǎn)品的更迭頻率推出新品，并覆蓋燃油、混動(dòng)與純電三大領(lǐng)域。

“我們會(huì)用2-3年的時(shí)間把三大產(chǎn)品系列的所有產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行補(bǔ)足，在2025年就能呈現(xiàn)我們品牌最完整的產(chǎn)品線(xiàn)系列。”在近日的北京汽車(chē)媒體溝通會(huì)上，北京汽車(chē)銷(xiāo)售公司品牌傳播部部長(zhǎng)何畔透露，“……從目前10萬(wàn)出頭的銷(xiāo)量規(guī)模，在2026年左右進(jìn)入到30萬(wàn)左右的規(guī)模，這個(gè)是整體品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和結(jié)果。”

在本次媒體溝通會(huì)上，專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體首先對(duì)北京汽車(chē)品牌煥新戰(zhàn)略表示肯定，同時(shí)對(duì)于北京汽車(chē)的未來(lái)發(fā)展也各抒己見(jiàn)，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

基于“與家同行”的核心理念，秉承“讓幸福與遠(yuǎn)方的美好觸手可及”的使命，北京汽車(chē)以一場(chǎng)戰(zhàn)略煥新開(kāi)啟了新時(shí)代下品牌變革的序幕。不可否認(rèn)，時(shí)間將證明其所言所行非虛，而可見(jiàn)的是，從2023年起，北京汽車(chē)的轉(zhuǎn)型之路正愈發(fā)穩(wěn)健。

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