隨著汽車企業(yè)競爭加劇，銷量已經不是企業(yè)追求的唯一目標，如何建立用戶生態(tài)，與用戶共創(chuàng)共贏，成為車企思考的新課題。5月27日，由北京汽車舉辦的主題為“與家出發(fā)，向心所悅”的京友會重慶站活動順利開展，標志著北京汽車“用戶型”企業(yè)轉型的不斷深入。本次活動邀請了數十位北京BJ60、北京BJ40、魔方、新X7等車型的車主參加。

此前，北京汽車發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略，聚焦“家庭、戶外、樂趣”三個關鍵詞，踐行“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的使命。此次活動，通過豐富多彩的感官體驗、精心準備的活動環(huán)節(jié)、輕松平等的雙向溝通，提升了用戶的體驗感與參與感，推動了品牌煥新的步伐。

【資料圖】

相約重慶明月湖公園 北京汽車有一場周末大趴

京友會重慶站活動選址在渝北區(qū)兩江協同創(chuàng)新區(qū)明月湖內，坐落于風景秀美的明月湖畔，毗鄰兩江國際影視城際華園極限運動中心，龍興古鎮(zhèn)湖水清澈、植被豐茂、空氣清新、自然的生態(tài)環(huán)境，如風景畫一般的自然風光，讓車主的身心都得到放松。

北京汽車在活動場地內精心布置，車主和家屬統(tǒng)一在酒店用餐后，來到活動場地，先是通過破冰游戲和一場娛樂性的拔河比賽讓大家進入狀態(tài)；隨后，用戶根據興趣，自主選擇露營休息區(qū)、槳板/皮劃艇教學、兒童游樂區(qū)、主題手工等不同體驗，不管是競技愛好者，還是休閑體驗者，能在這里找到自己的“舒適圈”。

玩樂了一天，在傍晚時候，北京汽車還準備了營地韓式烤肉、篝火音樂Patry，以及非常有用心的為車主舉辦了生日會，讓整個氛圍更加溫馨和諧。

而在為用戶打造戶外樂趣之外，北京汽車還將用戶溝通作為活動目標之一。在車主溝通會環(huán)節(jié)，北京汽車高管與用戶面對面，互相交流、溝通、探討，充分重視用戶的意見和想法。作為汽車的使用者和擁有者，用戶顯然有著不同的角度和個性化的需求，能夠主動吸收用戶想法，融入到品牌和產品的未來規(guī)劃中，這是北京汽車品牌煥新的實際行動，充分說明了北京汽車在“用戶型”企業(yè)轉型過程中的力度和決心。

三大產品系列 滿足用戶多樣化戶外需求

京友會重慶站活動現場，北京汽車還提供了試駕環(huán)節(jié)，用戶可以盡情感受多款產品帶來的差異化體驗。在北京汽車全新的品牌煥新戰(zhàn)略中，針對用戶需求，北京汽車推出悅野性能、悅旅戶外、悅己出行三大產品系列，悅己系列目前還在籌劃中，未來北京汽車所有車型都將劃分在這三個系列下。

試駕過程中，悅野性能系列憑借硬核的越野性帶給用戶暢爽的駕駛體驗，不少用戶對BJ60的舒適性和通過性給予肯定，表示體驗感非常棒。目前，北京汽車以BJ40和BJ60為代表的越野性能車，為越野圈層人群帶來不同的越野解決方案。

BJ40已經衍生出多個版本，包括城市獵人、雨林穿越、致敬2020、刀鋒英雄、環(huán)塔冠軍等車型，對應用戶的不同喜好和需求。而BJ60是北京越野最新推出的中大型SUV，硬核美學的設計，讓不少用戶側目，舒適的7座空間，結合2.0T+48V輕混+8AT的性能配置，以及四輪獨立懸掛、分時四驅、三把鎖等越野裝配，讓長距離越野毫無壓力。

而悅旅戶外系列，則定位智享互聯，硬派時尚，既能實現用戶城郊輕度越野需求，也能滿足日常通勤的全能型產品，為家庭出游提供解決方案。

前不久上市的北京新X7，定位“大舒”座駕，也為用戶帶來不少驚喜，相比原款車型，新X7在空間、設計、動力、智能等四大領域全面進階，設計更前衛(wèi)，空間更寬裕。專為Z世代打造的魔方，搭載了華為鴻蒙OS賦能的智能座艙及全新1.5T+7DCT雙十佳動力總成，是年輕一代潮酷生活的優(yōu)質“出行伙伴”，現場用戶，尤其是年輕群體對魔方的感官體驗瘋狂打call。

在前不久，北京汽車舉行了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度上“新”。京友會重慶站是本次戰(zhàn)略發(fā)布會后，北京汽車圍繞用戶進行的重點活動之一，彰顯了品牌煥新后北京汽車從內而外的創(chuàng)新求變。北京汽車通過用戶活動，與用戶形成亦師亦友的關系，挖掘用戶真實需求和意見，讓品牌的投入能夠真正落到用戶的興趣點上。

關鍵詞：