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12月9日，《2022美好城市指數(shù)白皮書》發(fā)布，其中湖北武漢市排名全國(guó)第12，宜昌則在抖音達(dá)人視頻和話題活動(dòng)的加持下，首次入圍全國(guó)前百?！栋灼酚删蘖恳娉鞘醒芯吭悍治龆兑羝脚_(tái)上的數(shù)據(jù)，從各城市相關(guān)短視頻的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估，從而對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)城市的線上繁榮度進(jìn)行排名。

【資料圖】

宜昌首次入圍全國(guó)前一百

隨著人們線上、線下日常活動(dòng)的交融逐漸加強(qiáng)，一座城市的線上面貌與其受歡迎程度、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)關(guān)聯(lián)越來越緊密。2022年，《美好城市指數(shù)：城市線上繁榮度白皮書》（下稱“白皮書”）已經(jīng)連續(xù)發(fā)布至第三年。在此次美好城市排名中，湖北宜昌首次進(jìn)入全國(guó)前百，排位第81位。

宜昌的上榜，離不開抖音視頻和抖音話題活動(dòng)的助力。2022年，宜昌線上繁榮指數(shù)有兩次明顯的提升。

10月1日，抖音達(dá)人“墊底辣孩”發(fā)布了一則在湖北宜昌的體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?xiàng)目的視頻，很快就獲得了150萬點(diǎn)贊。

同月，#宜昌兩壩一峽dou來電 抖音話題相關(guān)的短視頻播放量達(dá)11億。10月13日，由宜昌城發(fā)集團(tuán)旗下抖樂科技有限公司在抖音發(fā)起了為期14天的超級(jí)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，通過定制微電影、原創(chuàng)BGM、沉浸式交互體驗(yàn)等創(chuàng)意形式，讓用戶立體化感受到了宜昌兩壩一峽的壯闊魅力。30多位抖音達(dá)人的宜昌實(shí)地采風(fēng)，也以路人視角體驗(yàn)了游三峽、過船閘、三游洞、吃涼蝦、土家風(fēng)情等當(dāng)?shù)匚幕?xiàng)目。

這些數(shù)據(jù)都極大提升了宜昌的線上繁榮指數(shù)。

美好城市排名依據(jù)其線上繁榮度指標(biāo)而來，而線上繁榮度的評(píng)估則是將各城市各類模塊短視頻的傳播狀態(tài)進(jìn)行劃分，再通過SIRFA模型（Spreading傳播度、influence影響度、recommendation推薦度、favorability好感度、attraction吸引度）五個(gè)維度對(duì)其城市進(jìn)行評(píng)分。

今年，《白皮書》已經(jīng)發(fā)布至第三版，SIRFA模型也持續(xù)升級(jí)。與以往相比，此次升級(jí)中，將文化場(chǎng)館模塊進(jìn)行整合，融入了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的休閑娛樂活動(dòng)板塊，如麗人、運(yùn)動(dòng)健身、電影、演出、桌游、洗浴按摩、休閑運(yùn)動(dòng)、DIY手工坊等日常休閑娛樂活動(dòng)，更加全面地展現(xiàn)城市居民在線上的文娛活動(dòng)。同時(shí)，企業(yè)官方賬號(hào)的觀看、評(píng)論等指標(biāo)等也被融入指標(biāo)體系，反映用戶行為的更多指標(biāo)也被納入其中，最終呈現(xiàn)出一種不限于個(gè)人視角下對(duì)城市的認(rèn)知，更加關(guān)乎城市經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、企業(yè)發(fā)展、生活活力等綜合維度的城市畫卷。

短視頻帶火一座城

事實(shí)上，除了湖北宜昌外，“墊底辣孩”作品對(duì)廣西桂林和山西晉中線上繁榮度的帶動(dòng)作用也非常明顯。同樣是實(shí)地采風(fēng)，7月2日，“墊底辣孩”發(fā)布廣西桂林的視頻后，2小時(shí)點(diǎn)贊就超過了100萬。7月3日，廣西桂林的繁榮指數(shù)就由前一日的248611增長(zhǎng)至255825。

2022年以來，短視頻的傳播使城市文旅知名度大幅提升的案例比比皆是。

2022年11月，湖北隨州文旅局局長(zhǎng)解偉就因?yàn)楠?dú)特的個(gè)人風(fēng)格，以“丑”出圈，帶火了隨州。至今，“解局長(zhǎng)帶你游隨州”的抖音賬號(hào)已經(jīng)收獲了數(shù)十萬點(diǎn)贊。

而在解局長(zhǎng)之前，四川省甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪和新疆伊犁州昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍都成功通過短視頻帶火了家鄉(xiāng)的旅游。

《白皮書》也通過多個(gè)短視頻和直播案例分析了樹立美好城市品牌背后的邏輯。

“墊底辣孩”以文旅體驗(yàn)類的短視頻來提高城市關(guān)注度的做法被總結(jié)為以“旅”聚“勢(shì)”。而除了這一方式外?！栋灼愤€總結(jié)出以“文”為本和以“商”增“值”兩種方式。

以江西景德鎮(zhèn)為例，其文化底蘊(yùn)深厚，但文旅宣傳較為薄弱，大眾認(rèn)知有限。抖音平臺(tái)就以景德鎮(zhèn)陶瓷文化為突破口，邀請(qǐng)達(dá)人梅尼耶和明星李玉剛以文化傳承為主題，拍攝景德鎮(zhèn)種草視頻。7月27日，視頻發(fā)布后，其線上繁榮度指數(shù)隨即上升。

以“商”增“值”的含義則為，對(duì)于各個(gè)城市的本地商家而言，短視頻、直播的傳播不僅提升了品牌的經(jīng)營(yíng)，同樣提升了城市的繁榮度。以四川小城里的一家火鍋店為例，在6月端午節(jié)到來之前推出了優(yōu)惠套餐和進(jìn)店消費(fèi)贈(zèng)禮的活動(dòng)，恰逢端午節(jié)投入預(yù)算進(jìn)行了抖音推廣，最終門店客流量提升40%。而天津一家牛排自助餐廳，則以直播的形式提升了新店品牌曝光。在投放策略中，直播間人氣和團(tuán)購(gòu)成交金額，通過大量引流烘托直播間氣氛。最終，其GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)高達(dá)162%。

城市讓生活更美好

通過短視頻看世界，除了宜昌入圍美好城市全國(guó)前100名外，湖北省也入圍了美好省份排名前10，排名第8位。全國(guó)美好城市前5名為重慶、成都、廣州、上海、北京，而得益于美食板塊的繁榮，武漢市則在美好城市排行榜中排名第12。

文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹在《白皮書》感慨：2022年，中國(guó)有許多人關(guān)于美好城市的感受是活在抖音里的。這種美好來得便捷而瑣細(xì)。十二年前的上海世博會(huì)帶來了一句家喻戶曉的宣傳語“better city，better life”，沒想到，在“線上繁榮程度”的調(diào)查數(shù)據(jù)里，這句話重新深入人心。在中文翻譯中，它更像一種確定的價(jià)值判斷，叫做“城市讓生活更美好”。

“巨量引擎為城市策劃一個(gè)戰(zhàn)略：以‘文’為本、以‘旅’聚勢(shì)、以‘商’增‘值’的戰(zhàn)略，就是通往‘美好’的一條路徑。不過，美好的多元與差異也鮮明地呈現(xiàn)出來。這種多元與不確定性含而不露，讓每一個(gè)地區(qū)和層級(jí)的城市都覺得未來可期。”于丹說。

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