極目新聞評(píng)論員 吳雙建

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一茄皇的線下物料“茄皇視力表”中，包含疑似物化、歧視女性的詞匯語(yǔ)句。4月16日，@統(tǒng)一茄皇 發(fā)布聲明：關(guān)于近日在某一銷(xiāo)售點(diǎn)制作的“茄皇”線下物料，出現(xiàn)所謂“視力測(cè)試”的不當(dāng)內(nèi)容，公司總部高度重視，經(jīng)第一時(shí)間緊急排查，系公司某區(qū)域銷(xiāo)售單位自行制作發(fā)布。公司總部已責(zé)令相關(guān)區(qū)域銷(xiāo)售單位在第一時(shí)間撤除該物料，并對(duì)責(zé)任人嚴(yán)肅處理。茄皇一直以來(lái)尊重所有消費(fèi)者，絕不容許任何煽動(dòng)性別偏見(jiàn)的行為，堅(jiān)決維護(hù)風(fēng)清氣正的市場(chǎng)環(huán)境！（據(jù)4月18日北青網(wǎng)）

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從統(tǒng)一茄皇義正詞嚴(yán)的聲明來(lái)看，他們似乎把自己也當(dāng)成了受害者。這不奇怪，因?yàn)樗麄兟暦Q這不是他們官方的物料，而是區(qū)域銷(xiāo)售單位私自制作的。

拜托，區(qū)域銷(xiāo)售單位以統(tǒng)一茄皇的名義做的物料，難道不是你們官方認(rèn)定的、管理的嗎？不是為了賣(mài)你們的產(chǎn)品嗎？宣傳做得好有功，出了問(wèn)題官方?jīng)]責(zé)任，這沒(méi)道理啊！這則聲明讓人感覺(jué)到，這個(gè)“區(qū)域銷(xiāo)售單位”就是背鍋的“臨時(shí)工”。

消費(fèi)者看到這樣的物料，渾身不舒服，特別是女性消費(fèi)者，自然感覺(jué)受到傷害。對(duì)消費(fèi)者的這個(gè)客觀感受，官方最好還是先道個(gè)歉什么的，爭(zhēng)取諒解。有什么狠話、什么懲罰措施，沖著區(qū)域銷(xiāo)售單位去。

說(shuō)起來(lái)，這個(gè)物料確實(shí)低俗不堪，缺乏對(duì)女性的尊重，拉低了整個(gè)品牌的審美趣味。為了吸引眼球，道德不要了，公序良俗不要了？近年來(lái)，一些公司做宣傳時(shí)打擦邊球、玩梗，以刺激眼球吸引受眾。但像涉事物料這樣赤裸裸地物化、歧視女性，這么大膽粗暴，還真少見(jiàn)。

這樣的物料能擺進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，提出創(chuàng)意的人、審核的人、印刷的人、賣(mài)場(chǎng)的管理者，難道都沒(méi)有人覺(jué)得有問(wèn)題？難道非要網(wǎng)友投訴舉報(bào)才高度重視？

官方回應(yīng)

再說(shuō)，統(tǒng)一茄皇真的沒(méi)責(zé)任嗎？給銷(xiāo)售單位提供正規(guī)的物料，審核相關(guān)圖文，難道不是自己的職責(zé)？畢竟，最后損害的，還是自己公司的品牌形象。再說(shuō)，即使是區(qū)域銷(xiāo)售單位亂搞、瞎搞，不也正說(shuō)明了統(tǒng)一茄皇對(duì)品牌的管理存在漏洞嗎？“維護(hù)風(fēng)清氣正的市場(chǎng)環(huán)境”“絕不容許任何煽動(dòng)性別偏見(jiàn)的行為”“尊重所有消費(fèi)者”，應(yīng)該有相關(guān)的制度來(lái)約束的，說(shuō)狠話沒(méi)有用，甩鍋同樣沒(méi)有用。

不論如何，統(tǒng)一茄皇不妨聽(tīng)聽(tīng)輿論的聲音，先真誠(chéng)地道個(gè)歉，再好好改進(jìn)自己的工作才是。

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