荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊 （見習(xí)記者 謝宇航）截至8月28日，由湖北省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)、省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦、荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）和湖北省自媒體協(xié)會(huì)承辦的2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)已陸續(xù)收到省內(nèi)各市州、行業(yè)系統(tǒng)的參評(píng)資料，政法和文旅系統(tǒng)，以及襄陽市、黃岡市等地均踴躍參與。從文旅系統(tǒng)參評(píng)資料來看，“湖北文旅之聲”微博號(hào)、“宜昌市文化和旅游局”微信號(hào)、“恩施州文化和旅游局”微博號(hào)、“隨州文旅”抖音號(hào)等文旅行業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)紛呈。

【資料圖】

活動(dòng)豐富 強(qiáng)勢(shì)吸粉

湖北省文化和旅游廳運(yùn)營(yíng)的微博“湖北文旅之聲”每年發(fā)博數(shù)千條、微博閱讀量和話題閱讀量累計(jì)破3億，如#暢游湖北樂享十一#、#帶著微博去湖北#、#中國(guó)武漢文化旅游博覽會(huì)#三個(gè)話題登上全國(guó)微博熱搜，全年登上同城熱搜榜30余次，聯(lián)動(dòng)20余位粉絲量破千萬網(wǎng)紅發(fā)布圖文、短視頻、攻略形式進(jìn)行湖北旅游目的地深度種草，調(diào)動(dòng)全國(guó)30城官博互動(dòng)為湖北旅游助力，全年運(yùn)維數(shù)十個(gè)節(jié)點(diǎn)話題破千萬，助力湖北文旅在微博上成功“出圈”。

宜昌市文化和旅游局運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)“宜昌市文化和旅游局”組織策劃多期在線征集、網(wǎng)友互動(dòng)等活動(dòng)，其中為喜愛的文化館投票活動(dòng)吸引了上萬人參與，以及有獎(jiǎng)互動(dòng)活動(dòng)“請(qǐng)千萬級(jí)抖音網(wǎng)紅來宜昌，你最想與見誰”，評(píng)論區(qū)留言達(dá)到上百條，取得了良好的口碑及線上宣傳效果。在借助活動(dòng)做好常規(guī)宣傳的同時(shí)，“宜昌市文化和旅游局”也抓好重點(diǎn)項(xiàng)目，為微信公眾號(hào)吸粉。例如利用“宜昌城市旅游形象大使評(píng)選活動(dòng)”“最美民宿”“最美酒店”等活動(dòng)，做好粉絲吸納，吸引了更多外地游客關(guān)注宜昌、走進(jìn)宜昌。

宣恩縣文化和旅游局微信公眾號(hào)“浪漫宣恩”通過互動(dòng)營(yíng)銷增加用戶粘性，定期推出旅游活動(dòng)和優(yōu)惠，鼓勵(lì)用戶在公眾號(hào)中參與互動(dòng)。如“最高1.1萬元！‘激情貢水·浪漫宣恩’ 2023短視頻大賽等你來show”“18日晚8點(diǎn)起，帶著消費(fèi)券速來宣恩七夕河燈節(jié)水上女兒會(huì)”“報(bào)名從速 宣恩免費(fèi)培訓(xùn)學(xué)才藝+主題短視頻征集開始了”等活動(dòng)，既激發(fā)了用戶參與感、獲得感、滿足感，又提升了景區(qū)知名度。

漢口里控股有限公司微信公眾號(hào)“武漢園博園景區(qū)”結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、公眾焦點(diǎn)，活動(dòng)亮點(diǎn)精心策劃微信主題。按照“踏青春游季、盛夏清涼季、金秋絢爛季、暖冬團(tuán)圓季”四季主題活動(dòng)內(nèi)容，找準(zhǔn)用戶定位，深挖中國(guó)節(jié)日、民間習(xí)俗等文化信息，策劃不同類型、不同主題的主題內(nèi)容，通過精心設(shè)計(jì)標(biāo)題、合理分段，打造出“主題鮮明，內(nèi)容豐富，影響力強(qiáng)”的微信主題模式。結(jié)合活動(dòng)推出的“新春、櫻花、花朝、國(guó)風(fēng)露營(yíng)、音浪潑水、草莓音樂節(jié)”等微信內(nèi)容，閱讀量均過萬。

深耕文化 創(chuàng)新內(nèi)容

隨州炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會(huì)微信公眾號(hào)“炎帝故里”深耕本土文化，提高內(nèi)容質(zhì)量，借力種多形式，促進(jìn)文旅發(fā)展。如景區(qū)拍攝制作《炎帝神農(nóng)與隨州》系列短片，旨在宣揚(yáng)炎帝文化，增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同，讓更多人了解始祖炎帝神農(nóng)氏，展現(xiàn)了神韻隨州的風(fēng)采。目前為止，《炎帝神農(nóng)與隨州》系列短片共推出五集，每集都通過官方微信和視頻號(hào)播出推廣，并登上了學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)和隨州電視臺(tái)等媒體，為建設(shè)有吸引力的謁祖圣地、為全市文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮貢獻(xiàn)“肱股之力”。

南漳縣文化和旅游局抖音號(hào)“南漳文化旅游”以短視頻為載體，精心策劃，創(chuàng)新形式，持續(xù)加深南漳文化旅游宣傳的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，豐富的內(nèi)容加專業(yè)的攝制，使得視頻作品權(quán)威、真實(shí)、有“嚼勁”。其策劃制作的文物古跡探秘短視頻專欄《余琴說古跡》，每期短視頻時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘，通過短視頻探秘的形式，走近那些鮮為人知的文物古跡，深度挖掘它們背后的故事，讓每個(gè)文物古跡都能夠成為“網(wǎng)紅”。此外，家鄉(xiāng)風(fēng)情推薦專欄《我的家鄉(xiāng)金南漳》，以融媒體中心主播的第一視角，體驗(yàn)式探秘南漳各地的人文歷史故事、美景美食、風(fēng)土人情、文旅產(chǎn)業(yè)，以此助力鄉(xiāng)村振興、農(nóng)旅融合。相關(guān)短視頻、圖文、網(wǎng)絡(luò)直播等共1226條，省、市級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)560條，累計(jì)點(diǎn)擊量突破2.8億人次。

武當(dāng)山官方抖音“武當(dāng)山”依托武當(dāng)?shù)锰飒?dú)厚的歷史資源、文化資源、地理資源，深耕沉淀，持續(xù)發(fā)力，打造一系列優(yōu)秀短視頻作品，推動(dòng)武當(dāng)文化的傳播。如其推出的人文紀(jì)錄片《武當(dāng)文脈》《問道武當(dāng)》以武當(dāng)山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入點(diǎn)，將地理意義上的“山脈”和精神層面上的“人脈” 相結(jié)合，近距離跟拍記錄當(dāng)下武當(dāng)非遺傳承人及相關(guān)民眾的日常生活和內(nèi)心世界，采用口述歷史的形式，對(duì)武當(dāng)文化進(jìn)行了系統(tǒng)梳理和全景式呈現(xiàn)，為傳遞武當(dāng)精神、傳播武當(dāng)文化做出全新嘗試，累計(jì)播放量達(dá)到680萬。

植根家鄉(xiāng) 助力發(fā)展

恩施州文化和旅游局新媒體微博賬號(hào)“恩施州文化和旅游局”擁有粉絲32.2萬，發(fā)起的微博話題#湖北恩施州成立40周年推廣曲重磅發(fā)布#，閱讀量超過441萬。6月推出的《到巴東清涼一夏》系列短視頻累計(jì)播放量突破27萬，為第十一屆長(zhǎng)江三峽(巴東)纖夫文化旅游節(jié)做出良好推廣。不僅如此，“恩施州文化和旅游局”作為恩施州官方文旅賬號(hào)，也投身于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)中，通過圖文結(jié)合的方式宣傳報(bào)道了“中國(guó)臍橙之鄉(xiāng)”秭歸縣用“一顆橙子”富民的故事；恩施來鳳縣如何借助千畝水稻種植基地播下“致富種”；使用短視頻報(bào)道建始縣長(zhǎng)梁鎮(zhèn)白云村特色“白云米子糖”如何每年為白云村帶來近500萬元收入……

隨州市文化和旅游局運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)“隨州文旅”扎根本土，其抖音號(hào)圍繞著隨州市文旅話題創(chuàng)作，并借助“網(wǎng)紅”解局長(zhǎng)的影響力，制作了一系列推廣家鄉(xiāng)的短視頻。如“炎帝神農(nóng)故里煙花秀”“隨州花鼓戲”“神農(nóng)牡丹谷”等視頻，以解局長(zhǎng)出鏡介紹活動(dòng)特色，展現(xiàn)活動(dòng)盛況，配以柔和悅耳的背景音樂與解局長(zhǎng)幽默風(fēng)趣的解說，獲得不錯(cuò)播放量與點(diǎn)贊。同時(shí)，“隨州文旅”也積極展現(xiàn)隨州市優(yōu)美的市容市貌，如通過微縮攝影的形式讓隨州文化公園、炎帝故里、厥水河一橋等特色地標(biāo)如同模型一般，使人耳目一新。

7月11日至8月31日為2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)的部署發(fā)動(dòng)和報(bào)名推薦階段，歡迎省內(nèi)各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體、國(guó)有企事業(yè)單位、黨員干部等單位或個(gè)人運(yùn)營(yíng)的新媒體賬號(hào)（包括行業(yè)類媒體及縣級(jí)融媒體，不包括省級(jí)重點(diǎn)新聞單位）報(bào)名。

報(bào)名可查看：2023年走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)啟動(dòng)

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