近日，國(guó)民洗護(hù)品牌拉芳與全球香精香料巨頭德之馨，共同成立香氛中心——「芳香美學(xué)研究所」，深度布局國(guó)貨香氛洗護(hù)市場(chǎng)，打造“love芳?香遇”的超強(qiáng)記憶點(diǎn)。

洞察香氛情緒價(jià)值，深化“love芳?香遇”心智

多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香氛市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”漸入佳境。除了功效，人們更多的開始追求品質(zhì)、以及洗護(hù)過程中的香氣體驗(yàn)，好的香氣，具有攻陷消費(fèi)者情緒高地的能力。

洞察到這一趨勢(shì)的拉芳，在深耕洗護(hù)產(chǎn)品功效的同時(shí)，更加注重消費(fèi)者的香氣體驗(yàn)。拉芳的洗護(hù)產(chǎn)品，從誕生伊始，就在國(guó)人腦海里留下了極強(qiáng)的香氛記憶。提及拉芳，不少消費(fèi)者對(duì)香味念念不忘，表示“很好聞”、“很舒服”、“是記憶中的味道”、“可以留香好幾天”。

此次成立香氛中心，與徳之馨徳強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，獲取全球范圍的頂尖香型原料和采香、調(diào)香工藝，研發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者的香型，從功效、成分、香氛體驗(yàn)各方面齊發(fā)力，為消費(fèi)者“創(chuàng)造中國(guó)秀發(fā)之美”，這也是拉芳踐行“愛，讓生活更美”品牌理念的重要舉措。

打造中國(guó)特色香氛 詮釋中國(guó)式浪漫

中國(guó)香文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但由于技術(shù)提取、政治等因素的影響，逐漸落后于國(guó)外。香氛市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際高端品牌主導(dǎo)，近年來(lái)隨著國(guó)潮崛起，國(guó)人的文化自信增強(qiáng)，越來(lái)越多年輕人喜歡買“中國(guó)品牌”，在香氛中融入中國(guó)特色，成為國(guó)內(nèi)香氛品牌突圍的有利武器。

而拉芳想要打造的，正是高品質(zhì)，具有中國(guó)特色的香氛，爆發(fā)力強(qiáng)、記憶點(diǎn)獨(dú)特，能夠承載國(guó)人特有的情感，詮釋中國(guó)人特有的浪漫情懷，療愈國(guó)人的內(nèi)心。

為了找尋到被國(guó)人認(rèn)可的香氛，拉芳從中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)香靈感，將真正有國(guó)民記憶的味道和全球頂尖的調(diào)香結(jié)合技術(shù)起來(lái)，為國(guó)人帶來(lái)具有東方美學(xué)和情感鏈接的嗅覺體驗(yàn)。

「芳香美學(xué)研究所」的成立，是拉芳深耕中國(guó)香氛洗護(hù)市場(chǎng)的重要一步。中國(guó)的洗護(hù)領(lǐng)域，需要更多如拉芳一般的匠心品牌，構(gòu)建國(guó)貨品牌護(hù)城河，提升國(guó)貨香氛洗護(hù)產(chǎn)品壁壘，為國(guó)人創(chuàng)造出更多具有中國(guó)特色，能夠舒緩療愈身心的洗護(hù)產(chǎn)品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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