普拉達(dá)面霜

(資料圖片僅供參考)

近日Prada普拉達(dá)全新美妝系列上線，包含唇膏、眼影、底妝、潔面、精華、面霜等。其中，面霜售價(jià)3080元，與海藍(lán)之謎奇跡面霜屬于同一梯隊(duì)。網(wǎng)購平臺(tái)已經(jīng)有普拉達(dá)唇膏部分色號顯示缺貨，三四百塊就能讓PRADA標(biāo)識(shí)融入日常生活，似乎“性價(jià)比”很高了。不僅是普拉達(dá)，愛馬仕、古馳、華倫天奴也爭相“下場”做美妝，是“智商稅”嗎？你會(huì)為了牌子而埋單嗎？

3080元Prada“貴婦面霜”引爭議

新上市的意大利奢侈品牌Prada普達(dá)拉美妝，因3080元的“貴婦面霜”而火出圈。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴赑rada美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款面霜名叫“主動(dòng)面霜”，主打特色是18%玻色因，規(guī)格是60毫升，已銷售10件。

“天價(jià)”面霜值嗎？在小紅書上，網(wǎng)友意見不一。有網(wǎng)友表示，“赫蓮娜的黑繃帶和修麗可的AGE面霜，玻色因含量都是30%，關(guān)鍵是修麗可才一千多，不知道是誰給了Prada勇氣？”“有這個(gè)錢好奇嘗鮮，我不如去買專業(yè)的‘貴婦牌子’?！钡灿芯W(wǎng)友曬出使用后的素顏照，“Prada還是有點(diǎn)東西的，皮膚變得軟滑?！?/p>

普拉達(dá)彩妝

盡管面霜引發(fā)熱議，但Prada“賣爆了”的美妝其實(shí)是親民價(jià)格的唇膏。Prada美妝在天貓、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)上的不少口紅色號已經(jīng)售罄。Prada美妝天貓旗艦店顯示，其口紅銷量累計(jì)已經(jīng)銷售1萬多支，售價(jià)315元。

對于唇膏，Prada社交平臺(tái)上一片好評?！癙rada你太會(huì)了吧！開箱儀式感把情緒價(jià)值拉滿！”“色號審美在線，面霜質(zhì)地超級舒服。”“出門補(bǔ)妝，拿出手logo就很吸睛?！痹诖礁嘀猓琍rada彩妝產(chǎn)品還有四色眼影盤售價(jià)為800元，粉底液610元，價(jià)格與專業(yè)彩妝品牌Tom Ford比肩。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從客單價(jià)看，彩妝門檻低，容易獲客。從營銷來看，大Logo也保證了其美妝線上市比其他新品牌更容易被消費(fèi)者關(guān)注到。唇膏賣得好固然是不錯(cuò)的開端，但Prada美妝真正的挑戰(zhàn)在于如何為“貴婦”護(hù)膚品進(jìn)一步打開市場。

奢侈品牌為何爭相進(jìn)軍美妝？

Prada“殺入”美妝市場已經(jīng)屬于“后來者”。奢侈品牌即使要進(jìn)軍美妝行業(yè)，也要做美妝中的奢侈品，這點(diǎn)從愛馬仕的“一波操作”可以看出。

愛馬仕彩妝

憑借工藝和稀缺性，愛馬仕長期占據(jù)奢侈品行業(yè)的重要位置，被消費(fèi)者奉為“頂奢”。直到2020年愛馬仕正式推出首個(gè)唇膏系列，“精致的豬豬女孩”們終于可以擁有人生第一件愛馬仕產(chǎn)品。

愛馬仕唇妝

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴趷垴R仕美妝天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，唇膏售價(jià)590元，入手還配有“愛馬仕橙”禮物紙袋包裝。更有“心機(jī)”的是，愛馬仕還為自家唇膏推出了相應(yīng)的皮質(zhì)配件，如唇膏皮套就定價(jià)3010元，惹得網(wǎng)友調(diào)侃“‘搶錢’第一步：你的口紅還差個(gè)殼”“原來賣口紅套才是重點(diǎn)”。

愛馬仕唇膏套

奢侈品牌進(jìn)軍美妝當(dāng)中不少都以唇膏等相對易入手的產(chǎn)品作為主力。如古馳于2019年首度跨足美妝領(lǐng)域，旗下的唇膏系列以復(fù)古精致的包裝、相對親民的價(jià)格，吸引了不少“收藏控”入門。

華倫天奴粉餅

瞄準(zhǔn)美妝賽道的還有Valentino華倫天奴，剛上市就有了“爆款”。南京市民丁女士告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?，她入手了一款Valentino可做配飾斜挎的粉餅，名叫“仙女盒”，售價(jià)1800元?！翱吹接胁┲鞔┌兹棺有笨孢@個(gè)紅色粉餅盒，非常出片，粉餅用了還不錯(cuò)?！彼f。

古馳彩妝

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品牌推出美妝產(chǎn)品也是當(dāng)下高端品牌吸引年輕群體的一種方式。一些年輕消費(fèi)者樂于購買大牌的入門級產(chǎn)品，比如鑰匙圈、包包配飾、香水等，而美妝產(chǎn)品如唇膏，同樣可以成為他們接觸和了解高端消費(fèi)品牌的渠道，將來隨著其購買力的增強(qiáng)，這些受眾更有機(jī)會(huì)成為品牌主流產(chǎn)品的消費(fèi)人群。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢

校對 盛媛媛

關(guān)鍵詞：