定位高端且小眾 魏牌藍(lán)山真的能讓銷量硬起來? 今日關(guān)注
【資料圖】
口罩三年改變了很多事情。三年前,MYUATO一定會(huì)認(rèn)為像魏牌藍(lán)山這樣的車型會(huì)在銷量上輕松碾壓蔚小理旗下的高端作品。伴隨比亞迪和特斯拉的突飛猛進(jìn)以及像吉利汽車、廣汽埃安和長(zhǎng)安汽車的強(qiáng)勢(shì)崛起,蔚小理這樣年銷十萬輛+的品牌都快三線的位置了,像魏牌這樣年銷量低于四萬臺(tái)的品牌還有多少未來可言?
好在長(zhǎng)城汽車已經(jīng)意識(shí)到這樣的問題,它們將用新車的方式來扭轉(zhuǎn)局面。這款新車名字就叫魏牌藍(lán)山,從魏80到魏牌藍(lán)山,魏牌的這款車型表面上看起來又是一杯咖啡,但經(jīng)常喝咖啡的朋友們都知道,藍(lán)山咖啡和摩卡、拿鐵、瑪奇朵是很不一樣的。摩卡里面加巧克力醬、拿鐵里面加牛奶、瑪奇朵頂上加奶泡這些都是面向普通民眾的意式咖啡。
從命名可以看出,魏牌的咖啡系列就是要拋棄所謂的豪華屬性,難怪主銷車型都集中在二十萬以內(nèi)。但藍(lán)山咖啡就不一樣了,在咖啡領(lǐng)域藍(lán)山是用牙買加藍(lán)山出產(chǎn)的咖啡豆研磨制作而成的單品咖啡,是一種小眾且面向人群檔次較高的品種,從魏牌對(duì)這款車型的定名可以看出,長(zhǎng)城汽車在喝咖啡這塊還真不含糊。
對(duì)魏牌來說,貴不是一件壞事,畢竟蔚小理他們的作品都不便宜,而比亞迪、吉利、埃安、長(zhǎng)安等車企也都在貴的車型上下足了功夫,美名其曰:品牌向上。
和比亞迪仰望、吉利極氪、埃安、長(zhǎng)安深藍(lán)、阿維塔這些品牌的做法不太一樣的是,從魏牌藍(lán)山這款車型來看,魏牌這款插混車型在技術(shù)方面似乎不太炫目。坊間傳聞,這款車型對(duì)標(biāo)的是理想L8和領(lǐng)克09,它在動(dòng)力方面采用的是1.5T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)、兩擋DHT和一塊號(hào)稱WLTC工況純電續(xù)航180公里的電池,盡管車款車型號(hào)稱綜合最大功率517馬力、最大扭矩933N·m,零百加速4.9秒,但在絕大多數(shù)情況下人們是很難體驗(yàn)到極速性能的。
相比之下,MYUATO可能更偏向于奇瑞鯤鵬DHT這種以“3擎3檔9模11速”為賣點(diǎn),同樣零百加速為4.9秒的瑞虎8 PLUS 鯤鵬e+,畢竟帶三擋DHT變速箱的車型看起來會(huì)比兩檔DHT看起來更先進(jìn)一些。更何況,人家的指導(dǎo)價(jià)也才十五六萬。當(dāng)然,作為魏牌的旗艦車型,魏牌藍(lán)山是肯定不會(huì)和哈弗進(jìn)行高低對(duì)標(biāo)的。
魏牌銷量不振的原因,MYUATO之前就已經(jīng)寫了好多篇分析,甚至也提前預(yù)測(cè)過魏牌在2022年的銷量最多也賣不了四萬臺(tái)。友商們賺了個(gè)盆滿缽滿的,魏牌銷量大跌跟市場(chǎng)沒什么關(guān)系,都是魏牌的人自己ZUO出來的。魏牌的確急需一款能賣到爆的車型來扭轉(zhuǎn)局面,這樣的車型怎么看也不能像哈弗H6的變種。魏牌藍(lán)山的確怎么看都不會(huì)讓人聯(lián)想到哈弗H6,這是它的成功之處。但同時(shí),魏牌藍(lán)山怎么看都更像是一個(gè)打品牌而不是走銷量的車型。在更需要銷量的時(shí)候,這款口味更偏的咖啡想什么呢?
關(guān)鍵詞: 藍(lán)山咖啡 可以看出 長(zhǎng)城汽車
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