受眾的心聲總有人會(huì)用心聽(tīng)見(jiàn)，不得不說(shuō)，豪華汽車(chē)品牌奔馳正是那個(gè)“有心人”。奔馳一反市場(chǎng)的常態(tài)，摒棄掉那些喧囂的叫賣(mài)，圍繞“愛(ài)”這一經(jīng)典話題，用真情實(shí)感與受眾溝通，不為賣(mài)車(chē)，而是先從品牌價(jià)值觀層面獲得受眾共鳴，如此走心的做法，著實(shí)難能可貴。

而且，今年春節(jié)奔馳的營(yíng)銷(xiāo)段位明顯與常規(guī)操作拉開(kāi)了差距，堪稱(chēng)營(yíng)銷(xiāo)里的高段位選手，只用“三步走”戰(zhàn)略就點(diǎn)燃了整個(gè)春節(jié)檔，為品牌營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

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第一步：高品質(zhì)內(nèi)容打底

高品質(zhì)內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)成功的第一步，就像是數(shù)字里的“1”，有了它后面的“0”才有價(jià)值和意義。奔馳是個(gè)“狠人”，話不多說(shuō)，直接邀請(qǐng)文藝片大神級(jí)導(dǎo)演王家衛(wèi)出山，親自帶領(lǐng)電影級(jí)豪華創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，打造6分鐘新春大片《心之所向》，據(jù)悉這也是王家衛(wèi)導(dǎo)演近五年來(lái)的首支商業(yè)廣告片。

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在《心之所向》影片里，王家衛(wèi)導(dǎo)演濃縮了三段生活化、戲劇化的人物故事，演繹出人與人之間的細(xì)膩情感，把愛(ài)升華到一個(gè)全新的高度。

我們可以看到年輕情侶之間的感情糾葛，分分合合后，到頭來(lái)發(fā)現(xiàn)原來(lái)彼此就是對(duì)方最?lèi)?ài)的那個(gè)人；我們可以看到中年夫妻即便深陷在日復(fù)一日的忙碌工作生活中，也不忘用實(shí)際行動(dòng)“撒糖”，把柴米油鹽的日子過(guò)出不一樣的滋味；我們可以看到因代溝所引發(fā)的親人之間的代際沖突，但沒(méi)有什么矛盾是不可調(diào)和的，一碗魚(yú)丸湯，一句“新年快樂(lè)”，就可以隨著愛(ài)而化解。

如夢(mèng)境一般的光影效果，充滿隱喻的鏡頭語(yǔ)言，視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)的質(zhì)感畫(huà)面，引人深思的精辟臺(tái)詞，諸多精致的細(xì)節(jié)處理，連通了人們的情感世界，內(nèi)心的小軟肋瞬間被擊中。看完之后忍不住感嘆不愧是王家衛(wèi)，一出手就不凡，甚至內(nèi)心還有些恍惚，這哪是一個(gè)商業(yè)廣告片，簡(jiǎn)直就是一個(gè)藝術(shù)品嘛。

第二步：病毒式擴(kuò)散傳播

高品質(zhì)的內(nèi)容就位之后，奔馳又與抖音戰(zhàn)略牽手，以愛(ài)為營(yíng)銷(xiāo)傳播主軸，在高流量社交平臺(tái)激活文藝青年們的心之所向。

光是前期《心之所向》預(yù)告片的發(fā)布，就吊足了人們的胃口，正片上線后，更是引得抖友們的瘋狂點(diǎn)贊，播放量和互動(dòng)量相當(dāng)可觀。

緊接著，各路影評(píng)人也開(kāi)始對(duì)影片進(jìn)行多角度解析，讓片中表達(dá)的愛(ài)進(jìn)一步深入人心，把新春的大愛(ài)徹底點(diǎn)燃，《心之所向》影片以及奔馳所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀都得到全方位的“病毒式”傳播擴(kuò)散。

第三步：創(chuàng)新性玩法加持

隨后，奔馳和抖音趁熱打鐵，即刻上線抖音全民任務(wù)#拍出你的心之所向，并為所有人準(zhǔn)備好了“心之所向”專(zhuān)屬濾鏡貼紙，抖音短視頻用戶(hù)借助濾鏡貼紙效果，用手機(jī)就可以輕松拍出高品質(zhì)電影質(zhì)感的原生短片，傳達(dá)心中的愛(ài)，記錄自己的“心之所向”。

這一創(chuàng)新性玩法直接激發(fā)了人們的參與興趣，時(shí)尚、劇情、顏值類(lèi)達(dá)人以及萬(wàn)千抖友們從四面八方趕來(lái)，紛紛自主加入到品牌內(nèi)容的共創(chuàng)大潮之中，由此而產(chǎn)生的每一條內(nèi)容，對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)都是為品牌發(fā)聲。多元化的內(nèi)容共建共享，引爆話題聲量，體驗(yàn)感超強(qiáng)的社交新玩法，把品牌價(jià)值觀深深印刻到更多人心里，最終的傳播效果自然是大超預(yù)期。

寫(xiě)在最后

奔馳與王家衛(wèi)、抖音組的這個(gè)“王炸”組合，讓我們看到了品牌營(yíng)銷(xiāo)的更多可能性。不求賣(mài)貨，只為喚醒大家心中潛藏已久的愛(ài)，真摯的情感流露，有趣的共創(chuàng)互動(dòng)，不生硬，不做作，用溫暖真情一點(diǎn)一點(diǎn)撬開(kāi)人們的心房，貫通彼此的心意，進(jìn)而認(rèn)同品牌和產(chǎn)品，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的做法，或許正是眾多品牌所苦苦尋覓的營(yíng)銷(xiāo)良方。

站在當(dāng)下的市場(chǎng)，回望奔馳的春節(jié)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人、市場(chǎng)、大環(huán)境都發(fā)生了巨大變化時(shí)，品牌必須及時(shí)做出調(diào)整，敢于打破傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)套路，緊跟時(shí)代步伐，投入真心，以情動(dòng)人，方可探索出與眾不同的成功營(yíng)銷(xiāo)心法。

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