作者 崔東樹 全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)

崔東樹

乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(下稱“乘聯(lián)會(huì)”)數(shù)據(jù)顯示，2023年6月乘用車市場(chǎng)零售達(dá)到189.4萬(wàn)輛，同比下降2.6%，環(huán)比增長(zhǎng)8.7%。1-6月零售持續(xù)環(huán)比增長(zhǎng)，這是本世紀(jì)以來(lái)從未出現(xiàn)過(guò)的走勢(shì)。

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為什么車市零售會(huì)呈現(xiàn)逐月環(huán)比持續(xù)上漲的良好態(tài)勢(shì)？上半年經(jīng)歷了春節(jié)過(guò)早、3月異常促銷價(jià)格戰(zhàn)、部分消費(fèi)者觀望國(guó)六B的促銷走勢(shì)、近期大量新品和低價(jià)新款推出、618促銷活動(dòng)等，因此上半年接二連三的主題期待與政策出臺(tái)，最終形成了6月中下旬車市持續(xù)火爆的局面。此外，還與2022年1-6月銷量基數(shù)較低有關(guān)。

具體來(lái)看，6月自主品牌零售93萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。6月自主品牌國(guó)內(nèi)零售份額為49.3%，同比增長(zhǎng)6.7個(gè)百分點(diǎn)；2023年自主品牌累計(jì)份額50%，相對(duì)于2022年同期增加4.2個(gè)百分點(diǎn)。6月自主品牌批發(fā)市場(chǎng)份額53.7%，較2022年同期增加8.6個(gè)百分點(diǎn)；自主品牌在新能源市場(chǎng)和出口市場(chǎng)上獲得明顯增量，頭部傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型升級(jí)表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪汽車、吉利汽車、長(zhǎng)安汽車、奇瑞汽車等傳統(tǒng)車企品牌份額提升明顯。

6月主流合資品牌零售66萬(wàn)輛，同比下降19%，環(huán)比增長(zhǎng)6%。6月德系品牌零售份額21.1%，同比下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。日系品牌零售份額17.8%，同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)。美系品牌市場(chǎng)零售份額達(dá)到9.2%，同比下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。原因是這些品牌主要是以燃油車為主，體現(xiàn)出新能源走勢(shì)強(qiáng)、燃油車總體份額萎縮的趨勢(shì)。

7月共有21個(gè)工作日，與2022年持平，隨著車市增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性分化，部分企業(yè)傳統(tǒng)燃油車產(chǎn)能充裕，休高溫假的時(shí)間較長(zhǎng)，車市進(jìn)入休整期。

2023年是防疫政策調(diào)整后的首個(gè)暑假，民眾出行游玩熱情較高，購(gòu)車、換車出游也是部分家庭的新選擇，這些都有利于購(gòu)車消費(fèi)。本地市場(chǎng)也面臨著暑期學(xué)童接送、短途夏令營(yíng)等活動(dòng)場(chǎng)景，繼續(xù)利好出行市場(chǎng)訂單獲取與恢復(fù)。

6月北方地區(qū)天氣異常高溫，7月預(yù)計(jì)將進(jìn)入極端天氣高發(fā)期，高溫天氣或?qū)⒂绊懓滋爝M(jìn)店客流；各地促消費(fèi)熱情較高，展會(huì)夜市活動(dòng)較多，車企或?qū)A向于以戶外夜展和商圈集客等手段來(lái)聚攏人氣。

2022年6月1日開始實(shí)施車購(gòu)稅減半政策，因此政策啟動(dòng)期疊加2022年3-6月的購(gòu)買延遲因素共振，導(dǎo)致2022年7月的超高基數(shù)，這不利于2023年7月車市同比增速的表現(xiàn)，7月如出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)應(yīng)該是正?，F(xiàn)象。

上半年持續(xù)增強(qiáng)的大幅促銷擾亂了車市正常的價(jià)格走勢(shì)，終端價(jià)格修復(fù)需要一段時(shí)間適應(yīng)，加上二季度超強(qiáng)的促銷力度對(duì)下半年購(gòu)車客戶的消費(fèi)透支效應(yīng)，三季度以價(jià)換量的效果有可能減弱。車企結(jié)合上半年戰(zhàn)果，也將對(duì)市場(chǎng)預(yù)期、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及上市節(jié)奏進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，或?qū)⑦M(jìn)入蓄力期。

隨著7月車市進(jìn)入國(guó)六B的延展實(shí)施期，上月老庫(kù)存零售的虹吸效應(yīng)或?qū)⒁龑?dǎo)7月車市產(chǎn)銷進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定階段，上半年促銷價(jià)格的快速拉升已經(jīng)結(jié)束，7月開始進(jìn)入平緩促銷增長(zhǎng)期，這與2019年的價(jià)格走勢(shì)相似，促銷對(duì)車市的拉動(dòng)減弱。

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