近日，加拿大鵝（Canada Goose）發(fā)布的2025財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告顯示，加拿大鵝大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長5.7%。

如今，中國市場(chǎng)蘊(yùn)藏巨大潛力，正吸引著更多的國際高端羽絨服品牌紛至沓來，高端羽絨服賽道也顯得愈發(fā)擁擠。

消費(fèi)者正在選購羽絨服。（圖片由CNSPHOTO提供）

加拿大鵝大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼

加拿大鵝（Canada Goose）2025財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告顯示，在截至9月29日的3個(gè)月內(nèi)，加拿大鵝總營收同比下降約5%至2.678億美元，按固定匯率計(jì)算下降6%；毛利潤下降9%至1.641億美元，毛利率為61.3%，上年同期為63.9%；營業(yè)利潤為160萬美元，上年同期為230萬美元；歸屬于股東的凈利潤為540萬美元，上年同期為390萬美元。

加拿大鵝方面表示，品牌秋冬系列獲得市場(chǎng)好評(píng)，10月公司收入較第二季度有大幅提升，計(jì)劃在2025年春季推出與Marchon Eyewear合作的首個(gè)眼鏡系列。

分地區(qū)來看，在大中華區(qū)市場(chǎng)和旅游零售的推動(dòng)下，加拿大鵝在亞太地區(qū)保持穩(wěn)健增長勢(shì)頭，銷售額同比增長3.6%。大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼，銷售額同比增長5.7%。

對(duì)于未來發(fā)展，加拿大鵝方面表示，計(jì)劃將市場(chǎng)營銷支出聚焦于2025財(cái)年的第三、第四季度，并全力支持加拿大鵝品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann的首個(gè)膠囊系列，后續(xù)加拿大鵝還將逐步優(yōu)化新品發(fā)布節(jié)奏，并通過品牌故事增強(qiáng)顧客吸引力。

分析人士認(rèn)為，加拿大鵝為未來品牌的全球擴(kuò)展和高端產(chǎn)品的推出奠定了基礎(chǔ)。

加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss表示：“我們?nèi)詫Ｗ⒂谠谥睜I（DTC）渠道提供客戶體驗(yàn)，并通過有針對(duì)性的營銷和優(yōu)化的分銷方式來提高多樣化產(chǎn)品系列的吸引力。”

中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

中國市場(chǎng)一直是高端羽絨服品牌主攻的市場(chǎng)。從加拿大鵝財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，其確實(shí)在中國市場(chǎng)取得了良好成績。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)信息，其在全球有80家門店，其中，中國門店數(shù)量達(dá)31家。

加拿大鵝也在順應(yīng)中國市場(chǎng)的消費(fèi)需求，調(diào)整戰(zhàn)略布局。比如，加拿大鵝在中國通過與設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作、首發(fā)新系列等動(dòng)作加強(qiáng)與本土消費(fèi)者之間的聯(lián)系，積極布局線上渠道。加拿大鵝方面表示，十一黃金周期間，加拿大鵝品牌收入實(shí)現(xiàn)同比增長，在抖音平臺(tái)的正式運(yùn)營取得亮眼成果，對(duì)電商業(yè)務(wù)形成了有效的支持。

除了加拿大鵝外，近日，高端品牌盟可睞（Moncler）宣布將首次海外大秀舉辦地點(diǎn)選在中國。此外，盟可睞推出的genius項(xiàng)目還和中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，強(qiáng)化了本土化營銷。

盟可睞董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini表示：“盟可睞在中國許多店鋪的表現(xiàn)已優(yōu)于歐洲。中國市場(chǎng)對(duì)品牌來說仍然非常重要，中國在5年之后將會(huì)成為一個(gè)非常大的市場(chǎng)，現(xiàn)在要做的是如何抓住機(jī)會(huì)與中國共同成長。”

如今，國內(nèi)高端羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，小眾高端品牌Mackage、加拿大高端功能性羽絨品牌nobis在積極爭(zhēng)搶中國市場(chǎng)，國產(chǎn)羽絨服品牌也不甘落后。例如，近兩年，波司登正在轉(zhuǎn)型布局高端羽絨服市場(chǎng)。不久前，凱輝基金發(fā)布公告稱，凱輝基金控股企業(yè)、加拿大高端外套品牌Moose Knuckles與中國羽絨服品牌波司登達(dá)成戰(zhàn)略合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次合作是波司登高端化戰(zhàn)略的延續(xù)。可以說，波司登將高端化的期望放在了合作伙伴身上，試圖通過對(duì)外投資獲得新視野。

高端羽絨服品牌激戰(zhàn)正酣，未來誰能笑傲江湖？本報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

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