【快播報(bào)】2023湖北十佳市州政務(wù)微信:“心”“新”相印 權(quán)威及時(shí)
荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))輿情數(shù)據(jù)分析師 李媛榮
5月19日,荊楚網(wǎng)(湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng))、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院評(píng)選揭曉2023湖北十佳政務(wù)新媒體市州微信排行榜。“十佳”賬號(hào)分別是“十堰發(fā)布”“天門(mén)發(fā)布”“隨州發(fā)布”“十堰長(zhǎng)安”“仙桃發(fā)布”“武漢交警”“恩施發(fā)布”“荊州發(fā)布”“宜昌發(fā)布”“武漢市中級(jí)人民法院”。
(資料圖片)
1.7萬(wàn)余篇文章收獲1.4億閱讀量
2023湖北十佳政務(wù)新媒體市州微信賬號(hào)在2022年累計(jì)發(fā)文1.7萬(wàn)余篇,累計(jì)閱讀量達(dá)1.4億。其中,“宜昌發(fā)布”以5179萬(wàn)+的閱讀總量位居首位,相較去年增量高達(dá)42.2%?!笆甙l(fā)布”“荊州發(fā)布”以2457萬(wàn)+、1477萬(wàn)+的閱讀總量分列第二、第三。
從WCI指數(shù)看,前十賬號(hào)的平均WCI為1067.4,WCI值超過(guò)1200的賬號(hào)有兩個(gè),分別是“宜昌發(fā)布”“十堰發(fā)布”;WCI值超過(guò)1000的賬號(hào)有六個(gè),分別是“荊州發(fā)布”“武漢交警”“仙桃發(fā)布”“十堰長(zhǎng)安”“天門(mén)發(fā)布”“恩施發(fā)布”。
從平均閱讀數(shù)來(lái)看,前十賬號(hào)平均每篇文章閱讀數(shù)為9631次,盡管“武漢交警”全年發(fā)布篇數(shù)在前十賬號(hào)中最少,但其平均閱讀數(shù)達(dá)2.9萬(wàn)+。前十名賬號(hào)中,還有兩家賬號(hào)平均閱讀數(shù)破萬(wàn),分別為“宜昌發(fā)布”1.9萬(wàn)+和“十堰發(fā)布”1.3萬(wàn)+。
掌握“第一時(shí)間”權(quán)威發(fā)布顯擔(dān)當(dāng)
2022年,新冠病毒疫情是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中不可忽視的存在,“恩施發(fā)布”“荊州發(fā)布”“十堰發(fā)布”“隨州發(fā)布”“天門(mén)發(fā)布”“仙桃發(fā)布”“宜昌發(fā)布”等政務(wù)新媒體涉疫動(dòng)態(tài)信息的及時(shí)發(fā)布,為普通網(wǎng)民隨時(shí)獲取權(quán)威信息提供了重要渠道。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年全年,“十佳”市州微信號(hào)共產(chǎn)出150篇閱讀量10萬(wàn)+文章,其中98篇閱讀量10萬(wàn)+文章內(nèi)容為涉疫動(dòng)態(tài)。面對(duì)疫情,權(quán)威信息的及時(shí)有效公布,是對(duì)輿論關(guān)切的最好回應(yīng),這不但在很大程度壓縮了不實(shí)信息和網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播空間,更讓百姓吃下了一顆“定心丸”。
此外,地質(zhì)災(zāi)害類(lèi)信息的及時(shí)預(yù)警,也成為百姓提前防范、及時(shí)避險(xiǎn)的重要依賴(lài)。如“宜昌發(fā)布”的《大到暴雨!局部大暴雨!》在及時(shí)預(yù)警了相關(guān)氣象災(zāi)害的同時(shí),還用圖文形式,提醒普通百姓面臨極端天氣如何避險(xiǎn),文章發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)便收獲10萬(wàn)+的閱讀量。
服務(wù)優(yōu)先“幽默加持”斬獲10萬(wàn)+
2022年,“武漢交警”共收獲42篇閱讀量10萬(wàn)+文章,運(yùn)營(yíng)成果一枝獨(dú)秀。從相關(guān)文章的內(nèi)容看,有近一半文章為車(chē)友們剛需性?xún)?nèi)容科普或通告,包括交通管制動(dòng)態(tài)、新交規(guī)實(shí)施通告、駕駛證新變化、通行規(guī)則調(diào)整通告、駕考檔案注銷(xiāo)流程、路段優(yōu)化動(dòng)態(tài)、年審換證科普等,此外還有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的辟謠信息——服務(wù)優(yōu)先,實(shí)用為上,成該賬號(hào)閱讀量10萬(wàn)+文章不斷的一大秘訣。
此外,“武漢交警”精通網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的表達(dá),文章引言部分多采用表情包加幽默詼諧的語(yǔ)言表達(dá),讓專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普、普法宣傳等變得更有吸引力?!恶{駛證分不夠?這樣做“準(zhǔn)行”!》《0還是8?鄂A***T“8”,還是栽了吧!》《信了你的邪!@鄂AHA819、鄂A00K3B…均已被拖走!》《這些標(biāo)志分別是什么意思?不知道可能“掉得大”!》《@鄂A11**J、鄂AY9**C…竟對(duì)車(chē)做這件事,被逮住了吧?》等系列文章也因此輕松斬獲10萬(wàn)+的閱讀量。
城市推介“心”“新”相印擦亮品牌
2022年,宜昌、隨州策劃的文旅品牌推介活動(dòng)有新意,更顯心意,最終均收獲輿論高度關(guān)注,相關(guān)推介文章也輕松斬獲10萬(wàn)+的閱讀量。作為微信文章,“題好一半文”效應(yīng)往往更為明顯?!耙瞬l(fā)布”《“來(lái),跟我走吧!”→》,標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了卻很容易激起讀者點(diǎn)開(kāi)閱讀的興趣?!半S州發(fā)布”《“好看推薦官”帶你看“最美隨州”》讀之朗朗上口,“好看推薦官”的設(shè)定親切有趣,讓人忍不住想要跟隨著去一探究竟。
作為2022年宜昌城市品牌推廣周重要活動(dòng)之一的“書(shū)記(局長(zhǎng))帶你游~”文旅品牌推介活動(dòng),采用視頻錄制、系列發(fā)布、書(shū)記(局長(zhǎng))入鏡介紹的形式,秀麗風(fēng)景加上書(shū)記(局長(zhǎng))們的有趣介紹,讓網(wǎng)民紛紛表示“心向往之”。
2022年9至10月,隨州相關(guān)部門(mén)通過(guò)聯(lián)合舉辦“好看隨州推薦官”征集招募活動(dòng)和“隨我尋根好看隨州”網(wǎng)上短視頻征集活動(dòng),讓文旅宣傳的品牌效應(yīng)達(dá)到了最大化。抖音平臺(tái)“#隨我尋根”短視頻話題一個(gè)月增加視頻100余條。總曝光4000萬(wàn),話題總量達(dá)到1.4億,成為網(wǎng)友推介隨州、外地游客了解隨州、延續(xù)尋根節(jié)影響的重要宣傳陣地。
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